新文创赋能老字号：组团学习经验举办创意大赛推出特色产品( 二 ) ：新文创赋能

重塑形象，与时俱进，培育新消费群体

注入活力更加年轻

“‘奉旨喝水’！这个茶杯有意思……”今年春节， “中华老字号故宫过大年”展会上，小张对一款茶杯爱不释手。这款杯子来自浙江老字号玉德青瓷，做工十分考究——杯子青翠碧绿、莹彻剔透；杯身铭刻“奉旨喝水”四字印章，饶有兴味；套上绣着“御赐黄马褂”的布制保护套，小巧玲珑、便于携带……

探索文创，老字号各显神通。

以做朝靴起家的布鞋老字号内联升，尝试和影视IP合作，与故宫博物院、国家博物馆联手推出新品。 “2016年，我们第一次尝试，以众筹的方式推出《大鱼海棠》系列布鞋，两周时间就筹到了1600双。 ”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍说， “去年《如懿传》上线一周，其系列布鞋销量就已超过《大鱼海棠》《九州·海上牧云记》两个系列之和。 ”