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一块海鸥表的“年轻化”破圈：老字号“传承”与“创新”的新方法论

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一块海鸥表的“年轻化”破圈：老字号“传承”与“创新”的新方法论
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“年轻化”创新为契机，老字号释放出商业潜力，也在传承文化价值。近日，曾生产出中国第一块手表的老字号——海鸥，在得物App独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列，开启了海鸥首个年轻潮流产品线。除了提供精准的年轻消费人群和首发阵地，得物App让老字号用年轻视野打开商业增值空间，更在年轻人中传承老字号的魅力。
海鸥手表技术有限公司总经理王文轩表示，海鸥是一个匠人工艺的传统品牌，得物App则是年轻潮流的风向标，两者结合，传统制表工艺与年轻潮流碰撞出新火花，“未来，海鸥计划持续与得物App深度合作，推出更多符合年轻人潮流趋势的腕表。机械表将不止于传统路径，还能触达更多的年轻人，推向更广阔的市场。”
据悉，海鸥首个“潮表”系列名为“喜型于色”，在传承海鸥核心技术基础上，创新地结合得物App年轻潮流趋势，启用运动风格，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，叠加有趣的佩戴方式，年轻潮范满满。
抓住年轻眼球、理解年轻需求的新品，让年轻人纷纷用“买单”做出投票，也为老字号“年轻化”指出一条有效路径。得物App相关负责人表示，得物用对年轻需求的理解，推动老字号的年轻化创新和多样化供给，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态增长。“在这个过程中，得物具备这样的能力，用好的产品和服务，去链接好供给和需求两端，这是得物长期的使命，也是必然发展方向。”
海鸥在得物App 的“年轻化”破圈
【 一块海鸥表的“年轻化”破圈：老字号“传承”与“创新”的新方法论】国潮持续升温，“老字号”如何年轻化成为当下热门议题。不少老字号纷纷玩起“品牌跨界”探索年轻化。而梳理海鸥在得物App的节奏，老字号的年轻化有了“传承”与“创新”的方法论。“老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑，年轻化破圈的难点在于理解年轻人，打造年轻人真正喜欢的新品，而在生长于年轻人的得物App，老字号的这些难点迎刃而解。” 业内人士分析。
66年前，中国第一块国产手表“五星表”在海鸥诞生。数十年来，海鸥专注于核心技术自主研发。目前，全世界每4块机械手表，就有1块使用海鸥机芯，不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件。“年轻消费崛起，打造年轻人喜欢的产品，更是让年轻人通过创新新品感受老字号的技术传承，是海鸥表在得物App打造并首发首个年轻潮表系列的根本原因。”上述人士表示。
据了解，今年年初，海鸥官方入驻得物App，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，收获颇丰的销量，在老字号手表品牌中销量居首，且85%的购买人群为90后。这给了海鸥与得物App深度合作的底气。而得物App对年轻潮流趋势的洞察，进一步促成了海鸥年轻潮流产品线的创新。
“镂空系列最受欢迎。酒桶式表盘、运动风格、可以根据穿搭来替换的一表两带细节，都是贴合年轻人的设计，”海鸥负责人介绍道。“随表附赠的DIY幸运手链上，笑脸、点赞、666等标识都是年轻人的语言，让他们觉得亲切有趣。”
业界人士表示，海鸥与得物App这一深度合作案例，在行业中引起广泛关注，特别是给很多国潮老字号提供启示。得物App不仅提供了精准的年轻消费人群，更是让老字号收获年轻视野，在动态的潮流趋势研究、灵活的新品设计与供给、首发渠道与资源等各环节，释放老字号的商业潜力，“这也是在年轻人中传承老字号的魅力。从这一点，非常具有意义。”
除了老字号，不少国潮品牌也通过在得物App首发符合年轻口味的新品，打开市场增量，焕发新生机。今年元旦，安踏在得物App独家首发KT6科技战靴“锦鲤”新配色，扣准年轻人对国潮文化的热爱，在科技感球鞋技术应用上，采用“鲤鱼跃龙门”的传统意象设计。锦鲤这一传统元素，来源骑乘鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等古典神话，但在年轻人中延伸出“交好运”的新寓意，新品在新春开年在得物App发售，因寓意一年好运伴随，获得年轻人青睐，在元旦至春节期间，实现销量增长。
目前，得物App涌现出覆盖鞋履、服饰、箱包、腕表、配饰、时尚艺术等多类目的国潮品牌，不仅李宁，安踏等经典品牌；Guuka、PCMY、LNG、玺佳腕表、开天工作室、JRs等国潮、新锐设计师品牌，都把得物App作为首发年轻潮流新品的阵地。
传承与创新，老字号年轻化释放“文化价值”


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