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媒体聚焦网络知产保护：强化企业社会责任，完善行业监管体系( 三 )


微信在研发推出新产品、新功能时 ， 始终将知识产权保护置于优先顺序 。 微信小程序、视频号以及企业微信互通等新场景 ， 也已纳入微信品牌保护体系 。
微信公众平台采取主动、积极的前置拦截保护措施 ， 实施“命名唯一+关键词拦截”双保险的品牌名称保护机制 ， 贯穿微信公众号、小程序的注册和运营全过程 。 同时 ， 新增微信品牌小程序认证功能 ， 帮助树立品牌认知度 ， 正向引导品牌保护 。 在2019年7月1日至2020年6月30日期间 ， 微信收到并审核针对公众号及小程序实施的商标侵权、名称占用、整体仿冒等行为的品牌保护类投诉约120000起 ， 共处罚账号47000多个 。
此外 ， 《品牌报告》还贡献了其所发现总结的侵权特点 ， 为社会避开网购那些“坑”提供了重要参考价值 。 例如 ， 微信品牌团队发现 ， “专柜”“代购”“复刻”“中古”“发票”“直播”“海关”“免税”等关键词 ， 在品牌侵权关键词“热度榜”中居高不下 。 大量侵权人在推广、销售时 ， 试图将仿冒品伪装为正品 。 这种“以假充真”的行为具有较强迷惑性 ， 可能导致部分用户误以为自己购买的是“折价正品” ， 与用户“知假买假”的情形相比 ， 将给用户造成更大的经济损失 。
“多数侵权人倾向于将自己包装为‘创业女性’‘兼职宝妈’‘姐妹买手’等身份 ， 凭借女性身份 ， 增加可信度及真实性 ， 并试图为违规行为创造更有利的空间 。 ”微信品牌保护负责人说 。
《报告》显示 ， 从被处罚账号设置的“性别”字段看 ， 约67%的被处罚账号使用了女性身份 。 从地域上看 ， 广东、福建、浙江、江苏、山东等地成为线上品牌侵权高发地区 ， 合计达到被处理侵权账号总数的60% 。
腾讯集团法务副总裁谢兰芳说 ， 互联网新业态突飞猛进的同时也给知识产权保护增加了难度 ， 我们拥抱变化 ， 主动创新 ， 在快速变化的时代背景下 ， 利用直播、短视频、远程会议等形式加强与权利人的沟通和交流 ， 深入了解行业痛点、积极探索知识产权保护的合理解决方案 ， 未来微信也将持续深挖权利人知识产权保护需求 ， 主动开展合作沟通 。
强化企业社会责任 ， 创新执法提高效能
上述一系列数据 ， 是微信对知识产权保护的成绩 ， 也从一个侧面反映了互联网时代知识产权保护仍然面临许多挑战 。
冀玮坦陈 ， 总体看来 ， 经过几年坚持不懈的治理 ， 网络侵权假冒蔓延势头得到了一定的遏制 ， 但是当前的形势依然严峻 ， 一些制假售假的行动呈现出区域分布碎片化、物流支付信息化、违法行为组织化的特点 ， 针对微商等新商业模式的监管依然存在一定程度的滞后 。
京版十五社反盗版联盟秘书长伊才晓认为 ， 首先 ， 要强化企业的社会责任 。 其次 ， 要完善行业监管体系 ， 包括建立知识产权黑名单 ， 将恶意侵权、多次侵权、屡次侵权的主体纳入黑名单 ， 让其在进入平台时受到限制；加强行业协会的功能 ， 对那些恶意侵权的企业 ， 行业协会就可以将其清除出去；建立完善第三方机构 ， 弥补我们在鉴定、测试等方面的缺失 ， 比如有视频网站对声音和图片作一些技术处理带来是否侵权的认定难题 ， 由此对执法产生影响 。 再次 ， 政府管理部门要提升监管技术 。
冀玮表示 ， 下一步将顺应互联网经济的发展 ， 积极创新执法方式 ， 进一步提升知识产权的执法效能 。 由分段执法向全链条执法转变 ， “市场综合改革前生产销售的环节由不同部门监管 ， 信息不畅 ， 这种方案只能针对某个违法的环节 ， 机构改革以后我们为开展全链条执法开创了条件 ， 我们将注重从单个环节入手 ， 加强消费者权益保护的衔接” 。
同时 ， 由辖区执法向跨区域执法转变 。 电子商务呈现了碎片化的特点 ， 买家遍布全国各地 ， “这种形式只有加强联合行动才能铲除整个非法的生产销售网络 ， 我们将树立全国一盘棋的思想 ， 发挥协同优势 ， 建立完善跨区域执法协作机制 ， 将线索通报、证据移转、案件协查联合方案等落到实处 ， 做到发现线索、追踪溯源、统筹部署联合行动 ， 对侵权假冒形成打击的合力” 。


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