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黑五|

新冠疫情正在改变美国消费者购物方式 。 美国奥多比分析公司估算数据显示 ， 27日“黑色星期五”线上交易额创最高纪录 ， 比去年同期大幅增加22% 。
【线上交易额激增】
“黑五”是感恩节次日 ， 标志圣诞购物季开始 。 随着网络购物兴起 ， 选择在“黑五”期间线上下单的消费者增多 ， 今年新冠疫情加剧这种趋势 。
奥多比分析公司追踪线上消费情况 ， 估算今年“黑五”美国线上交易额达到90亿美元 ， 刷新去年“黑五”创下的线上交易额74亿美元最高纪录 ， 同比增长22% 。 玩具、耳机和电视等在线上热销 。
今年美国大小零售商线上交易额显著增加 。 奥多比分析公司数据显示 ， 美国最大连锁零售商沃尔玛公司、日用百货连锁塔吉特百货公司等大型零售商“黑五”期间线上交易额相比10月日均值增长403% ， 小型零售商上涨349% 。
这家分析公司预计 ， 美国线上交易额纪录可能在30日刷新 ， 预估交易额在108亿美元至127亿美元 。
在奥多比分析公司看来 ， 推高“黑五”线上交易额的原因之一 ， 是疫情让人们将线下购物转至线上 ， 如日常用品和酒水 。
【线下客流量锐减】
美国约翰斯·霍普金斯大学27日发布的数据显示 ， 美国单日新增新冠确诊病例首次突破20万例 ， 累计确诊超过1300万例 。
受疫情影响 ， 各大实体店“黑五”期间限流 ， 限制顾客现场购物时间和开门大抢购活动规模 。 美国先讯美资解决方案公司数据显示 ， 今年“黑五”期间 ， 美国实体店客流量减少52% ， 实体店销售额随之减少 。
“未来零售”数据分析公司发布的数据显示 ， “黑五”线下交易中 ， 珠宝和鞋类商品销售额降幅最大 ， 服饰类下滑50% ， 家居类下滑39% 。
【黑五|】即便如此 ， 先讯美资解决方案公司全球零售咨询业务高级主管布赖恩·菲尔德认为 ， “黑五”仍可能是美国今年最大的线下购物日之一 。 在他看来 ， 很多消费者依然会在圣诞购物季期间亲临实体店 ， 但会避开人流较大的周末 ， 缘由是网购送货时间通常更长而实体店优惠力度可能更大 。 （刘秀玲）（新华社专特稿）


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