|2020年10月汽车行业网络关注度分析月度报告
本报告对2020年10月汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上市车型、即将上市车型等从数据角度进行梳理和分析 。 根据数据统计 ， 在10月 ， 特斯拉依旧是最受网络舆论关注的车企；丰田卡罗拉、哈弗H6、长安欧尚登顶在售轿车、SUV、MPV网络传播热度指数榜；北京现代第七代伊兰特成为网友最关注的新上市车型；五菱凯捷成为网友最期待的即将上市车型 。
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一、新能源汽车界焦点特斯拉 稳居车企榜榜首
通过对200余个车企品牌10月的热度指数进行查询统计 ， 特斯拉依旧为热度第一的汽车品牌 。 而在排名前50的车企中 ， 自主品牌汽车的占比为40% ， 比亚迪、哈弗、吉利等在自主品牌中均排名靠前 ， 侧面看出自主品牌汽车在10月的关注度有所上升 。 进口品牌及合资品牌汽车的占比分别为32%和28% 。
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通过对2020年10月车企的网络传播热度指数进行统计 ， 特斯拉的热度指数达52.29 ， 为当月唯一热度指数超过50的车企 ， 但热度指数相较上月有所降低 。 上汽大众以47.38的数值跃升至第二位 。 比亚迪、保时捷、一汽大众、一汽丰田、哈弗、上海通用别克、吉利汽车、长安汽车分列3-10位 。
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据统计 ， 10月 ， 特斯拉占据榜首位置 ， 热度指数为52.29 。 其中 ， 来源于客户端的相关信息占全部信息的40.14%；来源于微博的相关信息占比为30.93% 。 由此可见 ， 在10月 ， 客户端和微博是特斯拉相关信息传播的主要平台 。
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经分析 ， 特斯拉在微博平台引发了33.0万大众提及量 ， 13.24亿大众阅读量 ， 159.3万条大众互动量及3.5万条大众话题量 。 同时 ， 特斯拉也引发了微博汽车圈的关注 。 10月 ， 特斯拉在微博平台引发了7.2万条专业提及量 ， 8.32亿条专业阅读量 ， 103.7万条专业互动量和0.7万条的专业话题量 。
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从特斯拉10月份全网相关信息走势来看 ， 信息量波动幅度较为明显 。 “高合汽车创始人丁磊于9月份携HiPhi X喊话特斯拉等三大知名巨头”一事在10月再度引发关注热潮 ， 网友讨论相关话题的同时令特斯拉的相关信息量上涨 ， 并于10月27日达到本月峰值 。 同时 ， 为迎接双十一 ， 蚂蚁花呗10月31日发布微博宣布其与特斯拉联合举办的#一毛钱开走特斯拉#活动 ， 网友可用10个花呗金参与抽取特斯拉Model3的48小时和100天体验权 ， 该活动引发微博网友广泛关注 ， 转评赞数超30475条 ， 进一步提高特斯拉品牌曝光度 。 此外 ， “特斯拉销量”“特斯拉股价”“特斯拉降价”等新闻同样助力其信息量进一步上涨 。 以上信息促使特斯拉成为本月最受关注的车企 。
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“特斯拉”“model”“车型”“花呗”等词语成为特斯拉汽车相关信息传播中的热词 ， 侧面看出“花呗联合特斯拉举办的#一毛钱开走特斯拉#活动”成为本月网友关注特斯拉的重要原因 。
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营销案例：与多位网红强强联手 荣威iMAX8展现国潮年轻范儿
上汽荣威首款MPV产品荣威iMAX8自成都车展亮相后一直倍受关注 。 而作为2020超级红人节和2020V影响力峰会的合作伙伴 ， 使得荣威品牌声量进一步上涨 。 随后又官宣十家MCN机构携旗下红人成为荣威iMAX8的首批车主 ， 多位网红博主发布微博进行宣传互动 ， 结合网红自身和该车特点通过Vlog形式进行多方面介绍 ， 令荣威iMAX8热度暴涨并于10月27日达到本月热度峰值 。 此外 ， 邀请张继科拍摄《赢面人生》系列纪录片、为英雄联盟S10全球总决赛的中国战队@苏宁电子竞技俱乐部 助威等 ， 引发众多关注者和粉丝的热议 ， 推动荣威iMAX8话题度进一步提高 。
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