汽车|脱胎换骨！广汽自主品牌为何画风大变？我们跟广汽大佬们聊了聊
逛过广州车展2.2馆的观众 ， 一定会对广汽传祺那款帅气的轿车车型——
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EMPOW55(参数|图片) ， 以及广汽埃安即将上市的埃安Y ， 印象深刻 。
在接受功夫汽车采访时 ， 不少观众几乎异口同声地评价道：广汽自主品牌变了 ， 变得更性感、更活力、更年轻 。 “很惊艳 ， 简直是脱胎换骨！”一位传祺
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GS4(参数|图片)车主在车展现场发出了如是感叹 。
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事实上 ， 广汽自主品牌“双子星”惊艳车展背后 ， 是广汽集团对自主品牌的一次“全新出发” 。
广州车展上 ， 广汽集团重磅发布了引领下一个五年工作开展的“十四五”规划和“1615战略” ， 并发布了自主品牌“双子星”计划 。
新规划、新战略的发布 ， 旋即引爆业界关注 。
同样 ， 在“双子星”计划中 ， 传祺的品牌“焕新” ， 埃安的品牌“独立” ， 更加是广汽集团开辟广汽自主品牌发展新格局的“创新一跃” 。
从车展热烈的反应来看 ， 广汽“双子星”计划可谓劲头十足 ， 来势凶猛 ， 大大“刷新”了消费者以及业界对广汽自主品牌的传统印象 。
在新规划、新战略的指引下 ， 广汽自主品牌将带来怎样的创新变化？车展上 ， 功夫汽车就与广汽集团总经理冯兴亚、广汽传祺总经理张跃赛、广汽埃安总经理古惠南、广汽研究院院长吴坚聊了聊 ， 广汽自主“蜕变”背后的故事 。
（1）改变从成立“敏捷小组”开始
虽然自主品牌“双子星”在今年年底才正式公布 ， 但事实上 ， 相关的研究工作 ， 其实早已进行多时 。
【汽车|脱胎换骨！广汽自主品牌为何画风大变？我们跟广汽大佬们聊了聊】
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据广汽集团总经理冯兴亚介绍 ， 早在去年上海车展期间 ， 广汽集团就组建了一个专门研究品牌焕新的“敏捷小组” ， 由广汽研究院副院长张帆为组长 ， 带领着广汽研究院、广汽乘用车、广汽新能源的一批年轻人 ， 展开了深入的调研 。
在冯兴亚看来 ， “敏捷小组”得出研究结果很有启发 。
众所周知 ， 冯兴亚及广汽自主板块的一大批高管 ， 都是从广汽当年生产制造雅阁、
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凯美瑞(参数|图片)那个年代走过来的 。 在当时 ， 汽车往往是身份、尊贵的象征 。 然而 ， 随着汽车消费市场的成熟 ， 消费观念的变迁 ， 如今人们对汽车的看法已经发生了根本的变化 ， 变成了强调个性、活力 ， 以及是自我认可的代表 。
因此 ， 冯兴亚认为 ， 自主品牌要取得“突破” ， 首先要从领导岗位的思想解放和突破开始 ， 去充分认识到当代年轻消费者对汽车产品的需求 。
也正是在这种思路引领下 ， 广汽自主品牌转向更加年轻、更加活力、更加智能的方向发展 。
（2）传祺对标丰田、大众 ， 埃安对标特斯拉
面向未来 ， 冯兴亚认为汽车产品的形态也将产生重要变化 。
“我判断未来的汽车大体分为两类 ， 一类是智能移动空间 ， 提供移动服务 。 无论满足人 ， 还是货物 ， 移动是这类型汽车的核心 。 第二类 ， 则是以驾驶乐趣为驱动 ， 可以满足用户驾驶乐趣的个性化汽车 。 它必须是好开的、好玩的、有乐趣的 ， 是兴趣驱动、乐趣驱动的汽车 。 ”
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