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|广汽埃安的“小目标”：成为高端智能纯电动车品牌NO.1


|广汽埃安的“小目标”：成为高端智能纯电动车品牌NO.1
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做高端化不是喊口号 ，
相较于宣布全新品牌形象 ，
并以此规划未来蓝图的企业不同 ，
广汽埃安是先立实业再谈高端；
品牌独立前 ， 产品在中高端市场已经经过检验 ，
在此基础上开拓新征途 ， 显然底气更足一些 。
【|广汽埃安的“小目标”：成为高端智能纯电动车品牌NO.1】11月20日 ， 广汽集团宣布“广汽埃安”品牌独立运营 ， 随后广汽集团在资本市场股票应声涨停 ， 广汽埃安价值加速显现 。
广汽埃安总经理古惠南谈话中透露 ， 广汽埃安独立原因有二：
1、 需要品牌向上 ， 之前把传统品牌和新能源车品牌混在一起传播 ， 对于老百姓来讲在品牌认知上会有困难；
2、广汽埃安这几年在市场上有很好的表现 ， 现在埃安品牌独立是一件水到渠成的事 。
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广汽埃安和很多宣布全新品牌形象 ， 并以此规划未来蓝图的企业不一样 ， 它更多是一副先立实业再谈高端的姿态 ， 广汽埃安成军时间虽短 ， 但实绩不俗 ， 数据显示 ， 广汽埃安1-10月累计销量超过4.5万辆 ， 同比增长72% 。 成为全球最快实现产销超10万辆的智能车企 。
在产品矩阵方面 ， 广汽埃安已推出4款产品 ， 包括AION S、AION LX、AION V ， 以及今年广州车展上全球首发的AION Y ， 埃安S和埃安V在各自细分领域均扮演领军者的角色 ， 销量持续领先同级 。 换个说法 ， 广汽埃安独立前 ， 产品在中高端市场已经经过成熟检验 ， 未来广汽埃安依托现有强大产品体系开拓新征途 ， 显然底气足一些 。
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自立门户打造高端电动产品 ， 未来规划有哪些
为了全新打造产品和传统品牌做一个区分 ， 以满足不同用户需求 ， 自主品牌和合资车企中 ， 从大体系里分支出多个品牌不胜枚举 ， 但想要摆脱之前品牌的影子实属难事 ， 需要耗费很大的力气 。
广汽集团总经理冯兴亚在媒体受访时表示：“传祺定位是要体现“质、趣、亲” ， 更多面向追求高价值的传统用户 。 埃安品牌则面向智能化、网联化 ， 满足追求更高科技、更高端、更加追求驾驶乐趣的消费者需求 。 “
打造高端化的形象 ， 是广汽埃安的使命 。 高端智能电动车品牌的定位 ， 也决定了广汽埃安接下来将走一条怎样的道路 ， 未来同台竞技的更多是和特斯拉一样的智能电动品牌 。
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品牌向上不是做“高价”那么简单， 它考验品牌的产品和服务 ， 广汽埃安这些年打下了先进、好玩、新潮、高品质的品牌基础 ， 这是广汽埃安现有的竞争优势 ， 未来广汽埃安独立出来后也将围绕这几个方面来不断打造领先性、原创性和唯一性 。
品牌向上同样考验品牌的整合能力 ， 面对竞争 ， 古惠南表示：“埃安独立后 ， 首先做的是整合 ， 互联网的人很容易漏掉一个词：硬件！比如从L3迈入L4 ， 前提还是要有硬件 ， 其次才是软件的问题 。 广汽埃安抓住差异化的技术来取得进步 ， 以保证品牌在未来科技上持续领先 。 ”
另外 ， 古惠南也提到要解决渠道和服务两方面问题 。 要在渠道上重新梳理 ， 把广汽埃安高端品牌的渠道形象树立起来；全面提升广汽埃安一键尊享服务 ， 强化主机厂直接服务到客户的决心 。
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可以见得 ， 围绕品牌基因持续打造领先性产品、树立高端品牌形象、抓住差异化技术以及深化用户服务等方面 ， 是广汽埃安打造品牌向上接下来的工作重心 。 在古惠南看来 ， 广汽埃安的未来宏愿是“希望能够走向世界 ， 站在世界的顶端” 。


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