路咖汽车|不是电动不是网联,车企们为何开始扎堆做同一件事?
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每个不同的年份 , 总会有一批人出来做同一件事 , 做的人越来越多 , 这就变成了新的趋势 。 尤其这几年 , 世界变得越来越快 , 中国的应用落地速度越来越快 , 这就是实打实的结论 , 并非是某种概念性的定义 。
几年前 , 先是SUV爆起 , 一火火到现在 , 甚至快要颠覆不少人的想象 , SUV的市场份额已经无限接近轿车市场的份额;
再近点 , 新能源火了起来 , 一波波企业加入新能源汽车战局 , 还有这几年的新四化 , 车联网、智能驾驶等等 。
而且 , 尤其有趣的一点是 , 对于汽车产业的业内人来说 , 这种新趋势都会比较集中的出现在广州车展这个节点上 。
2020年的扎堆 , 却不是新能源 仔细来看2020广州车展 , 有很多超出预期 , 但不能掩盖一些低于预期的点 。 超出预期在于 , 本以为距离北京车展只过去了1个多月 , 车企手里的重磅车型牌不够打 , 广州车展的新车会像前几年那么无趣 , 更偏向于销售大会 。
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但 , 宝马直接扔出了一串大牌 , 长安扔出了UNI-K , 比亚迪、长城、奔驰、奥迪等等 , 大家都带来了还不错的车型表现 。
低于预期在于 , 本以为的事情没有发生 。 一些传统的重磅新车跳票就不多说了 , 如果你仔细看过前几年的广州车展 , 这都是常规操作 , 比如日产可能带来的全新奇骏、比如特斯拉可能带来的国产特斯拉Model Y等等 。
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低于预期的点在于 , 本以为的大量重磅新能源车型 , 也还就那样 , 没有想象中的爆 。 大众带来的是前几天刚发布的ID.系列 , 现场的热度甚至没有没什么新车的特斯拉高 。 本田带来的是XN-V的升级版本 , 广汽丰田带来的是集团产品 , 日产的重磅Ariya要到2021年等等 。 唯一的新能源汽车亮点 , 落到了小鹏P7的剪刀门版本身上 , 本质上也不是特别炸的产品 。 智能网联也是差不多 , 智能驾驶是小鹏P7的NGP工程版提前亮相让人动心 , 但其他的不多 , 至于新四化里一直发展不起来的共享化 。 在2020广州车展里 , 依然是个难题 。
不过 , 今年的共同趋势还是有 , 这个话题叫"共创" 。
很多车企都在玩 , 但背后还有故事
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怎么理解共创这个词呢?你可以把它理解为车企和消费者之间的直接沟通 , 有深有浅 。 浅层沟通可以是 , 买车的人你们想要什么 , 我们可以提供一系列的定制、选装甚至是专属 , 当然这大概率需要你掏钱买单;
再进阶一些是 , 如果你觉得一辆车还不错 , 并且有兴趣去买 , 那汽车厂家给出了一个窗口 , 能与之沟通并进行很多观点上的交锋 。 玩的再大一点 , 还有对手之间的共创 , 比如几何汽车和小鹏汽车这次就牵起了手 。 这就直接给消费者们带来一种主人翁精神 , 对这个品牌和车型的黏性越来越深 。
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先不说传统工业上的效率、性价比、成本、决策、经销商销售服务体系等等一系列面对共创模式需要解决的问题 , 至少共创这件事的深层次思维很有趣 , 而且只要你玩的足够深入 , 思考的足够亮眼 , 那未来的期待程度极高 。
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蔚来汽车目前身上就带有比较不错这样的趋势 , 它的股价也直观的反应了资本市场的认可度 。
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