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|首款电动车EA6发布，但广本不想仅仅大谈产品



|首款电动车EA6发布，但广本不想仅仅大谈产品
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广州车展上 ， 广汽本田发布了“广汽本田车生活全价值” ， 试图将用户思维贯彻到品牌的每一个角落 。
目前 ， 广汽本田已经有超过800万用户 ， “以用户价值为导向”成为了品牌在存量市场上寻找新增长空间的核心发力点 。 用户思维其实家家都在谈 ， 广汽本田则将其掰开了、揉碎了 ， 通过用车价值和文化价值两方面 ， 去塑造一种新的汽车生活方式 。
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在用车价值方面 ， 广汽本田提出了“商品价值、体验价值、保有价值”三个观点 。 商品价值说白了就是产品本身的实力 ， 其中电动化和智能化将成为广本重点发展的方向 。 比如混动产品的持续导入 ， 在广州车展上发布的2021款奥德赛锐?混动就是个很好的例子 。
【|首款电动车EA6发布，但广本不想仅仅大谈产品】
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还有更多纯电产品的布局 ， 像车展上发布的广本首款纯电动轿车EA6 ， 就是基于广汽Aion S打造的合资产品 。 这台车最大功率135kW ， 峰值扭矩300Nm ， NEDC续航里程510km ， 价格大致会在16-20万元之间 。
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还有Honda FUNTEC科技的迭代与更新 ， Honda SENSING智能驾驶辅助系统和Honda CONNECT智导互联系统也会应用在更多车型上 。
体验价值也就是消费者在汽车生活的整体体验 ， 涵盖用户在售前、售中以及售后所要面临的一系列服务 。 在这方面 ， 广本希望通过更多数字化交互的手段拉近与用户的距离 。 比如第四代飞度的上市发布会 ， 就运用3D建模技术在云端打造出了和实车一致的车辆模型 ， 消费者可以在云展厅看到全车系动静态展示 。
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在售后板块 ， 广本的会员平台“FUN享会”也在官微、官网、商城等平台同步上线了 。 “FUN享会”包含会员签到、会员活动、用车服务三个基础功能 ， 未来还会有会员等级、积分兑换、积分商城、增换购功能等 。
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在保有价值方面 ， 也就是针对车辆本身的资产属性 ， 广本推出了一个叫做“保值融”的产品：提供首付万元、月供千元起 ， 融资到期后可选择置换、购买、展期等处置方式 ， 以及保值回购的服务 。
而共创文化价值 ， 则一直是广本近年来重点发力的营销方向 。 在刚刚结束的第二届广汽本田躁梦节上 ， 256辆潮改车、上千台广本车辆、过万名广本车主和粉丝在一起 ， 分享着自己对于车的情感和故事 ， 度过了一个国内最大的品牌Party 。
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想和用户打成一片的广本 ， 正在用理性的产品和感性的营销两方面 ， 持续引起消费者的情感共鸣 。
本文作者为踢车帮 抠哥


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