汽车|斯柯达任云：斯柯达是乐于与消费者沟通的品牌( 二 )
所以说我觉得这也是斯柯达下一阶段重点需要去做的 ， 我们希望成为一个好看的有德系品质的产品 ， 因为我们其实看到市场上其实还是颜值之争 ， 我们认为在外观上 ， 可以打开更多的空间 ， 包括在一些造型的元素上 。 我们今天有比较好的一个水晶切割的元素 ， 不管是在我们的灯、灯的内部的结构 ， 包括我们整个车身的一些棱角 ， 包括一些折面上都有体现 ， 下一阶段重点思考怎么去用好这个元素 。
接下来也是从品牌沟通的角度来讲 ， 我们也是希望用一种比较年轻化 ， 能够去用大家现在比较喜闻乐见的一些新媒体 ， 一些互动营销的方式 ， 更多的走进我们的用户 。 这对很多品牌来说都是一个比较大的挑战 ， 不管是内容 ， 还是整个大的品牌故事 ， 其实都会是一个比较全新的做法和挑战 。
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网通社：就像刚才聊到的 ， 这样的一个品牌它具有非常多可讲的品牌故事 ， 甚至说刚才我们说的鼹鼠的故事 ， 都可以成为我们后续互动营销 ， 包括我们和消费者沟通的一种更差异化的方式 。 我觉得我们斯柯达在这种和用户做沟通上 ， 很年轻化很谦虚的一个平台 ， 比如说张靓颖去讲“够硬” ， 后来我们去制定80后的古惑仔的代言人 ， 以及一系列的我们传播方式 ， 我认为我们的营销是非常年轻化的适合的 。 所以说就像您刚才讲到了斯柯达 ， 我们在做年轻化的定义以及年轻化的解决方案上 ， 基于现在新的年轻化的形式 ， 我们斯柯达如何更好的给自己一个定位 ， 他和年轻人到底处于一个什么样的关系？
任云：整体来说 ， 必须在产品源头上 ， 满足对车辆使用的需求 ， 包括信息娱乐的一些技术 ， 包括能够符合这个时代的一些科技 ， 我觉得这些首先需要去满足我们年轻用户的一个需求 。 在整个年轻化定位方面 ， 并不是说一个绝对的年龄的年轻 ， 我们还是希望能够给到一种比较年轻化的心态 。
所以说我们可能对年轻也是比较多维度去考虑的 ， 怎么能够和年轻化产生这么一个关联 ， 或者是去找寻这样一群客户 ， 我们内部讨论的时候把他们称为靠谱实干的一些有为青年 。 在这些讨论当中 ， 我们把他们定义为普通人当中的一些不平凡的人 ， 我们所希望去触及到的这些用户 ， 可能不一定是那么的高大 ， 可以理解为一种叫平民英雄那种感觉 。 它其实就是身边的人 ， 自己有光 ， 能够自己照耀自己 ， 其实也会去影响身边那些人 。 我们觉得其实这也是比较符合时代的一个比较积极向上的状态 。
当然可能这是一种方式 ， 另外一种方式我们也能看到在新媒体 ， 包括在b站 ， 其实也有很多非常娱乐化、非常有趣的方式来呈现我们想要传播的内容 ， 整个这个问题其实我们还在继续探索中 。
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网通社：就像现在斯柯达今年是125岁的生日 ， 百年品牌如何焕发新的品牌的一些年轻化的基因 ， 来激活自己的这种和现在的新时代的年轻人进行沟通 ， 这其实是一种营销工作很重要的一个课题 。 在产品层面上具有德系品质这样的一个一贯优势 ， 同时无论是我们的营销以及我们产品新的一些产品方向和设计方向 ， 也都是其实是走在了年轻化前沿和年轻人沟通非常充分的一个平台 。
【汽车|斯柯达任云：斯柯达是乐于与消费者沟通的品牌】（图/文 网通社 张朦）
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