“我是甲方，在带货主播面前孙子都不如”
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“汪涵直播翻车”“李雪琴直播被曝刷量”“辛巴被质疑带货卖假燕窝”……近期 ， 直播带货主播和商家等之间的矛盾更加凸显：一方面 ， 直播带货销售额不断创新高 ， 主播置办豪车豪宅；另一方面 ， 商家不断喊冤被骗 ， 退款率99%的戏码持续上演 。
那么 ， 直播带货的盛宴 ， 究竟谁在浑水摸鱼？
01“双11”撕下直播带货的“底裤”
过了“618” ， 就得准备“双11” ， 可见“双11”对商家的重要程度 。 可有的企业孤注一掷 ， 高高兴兴地准备直播带货 ， 却垂头丧气地走上了维权之路 。
近日 ， 一名商户发朋友圈称 ， 11月6日 ， 该公司店铺参加银河众星直播机构旗下艺人汪涵专场直播 ， 开播费10万元 ， 当天成交1323台 ， 退款1012台 ， 退款率76.4% 。 直播过程中 ， 由于有大量多台退款单的刷单行为 ， 还受到了平台方的虚假交易警告 。
直播带货“翻车”的不只主持人汪涵 ， 直播带货达人辛巴近来带货的燕窝被质疑假货 ， 看起来像水；今年走红的脱口秀演员李雪琴则被曝“双11”在某平台直播的311万观众 ， 真实数据不到11万 。
实际上 ， 不仅仅是明星网红 ， 有些“不差钱”的大佬直播带货时 ， 也会通过张冠李戴 ， 混淆销售数字 。
如 ， 有媒体指出 ， 格力官微6月19日显示 ， 董明珠5场直播累计销售额已超过178亿元 。 但实际上 ， “618”当天 ， 董明珠只直播带货4个小时 ， 178亿元中的102.7亿元是格力“618”当天24个小时的销售额 ， 并非董明珠4小时直播带货的销售额 。
02 坑位费让主播稳赚不赔
对于“双11”期间直播带货引发的诸多争议 ， 辛巴选择养病去了；李雪琴参加的活动一个接着一个 ， 最新的是出席滴滴的某活动；汪涵没正面回应 ， 他参加的节目《登场了！敦煌》将开播 。 当事人都好像什么事也没发生过一样 。
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▲银河众星回应“汪涵直播带货翻车” 。 截图
不过汪涵签约方银河众星有了回应 。 银河众星称 ， “这是假的” ， 公司没有任何虚构数据或购买流量的行为 ， 只是帮该电商平台账号做一次直播执行 ， 没有必要去刷单 。
真的没必要吗？在一些业内人士看来 ， 假如某个名人直播带货时寥寥数人观看 ， 投入产出严重不成比例 ， 相信下次没人再砸钱找他(她) 。
据中新网采访人员了解 ， 现在名人直播带货一般都有坑位费 ， 几万元到几十万元不等 。 按媒体报道披露的数据 ， 汪涵上述直播 ， 曝料的商家就交了10万元坑位费(开播费) 。
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▲某自助下单刷量平台截图
有业内人士分析指出 ， 一些MCN机构或者主播会故意去营造销售额 ， 营造一个“很能带货”的感觉 ， 然后他要坑位费 ， 有些甚至专门干“杀雏生意” 。 “近几年MCN机构都是病态发展 。 ”
“这是一笔稳赚不赔的生意 。 ”例如 ， 坑位费为10万元 ， 如果当场直播品牌方为10个 ， 不管产品销售怎么样 ， 坑位费合计就100万元 。 与此同时 ， 刷单的成本又极其低廉 ， 主播或MCN机构都可以做到“旱涝保收” 。
03 与你一起看直播带货的可能都是机器人
中新网采访人员调查发现 ， 只需花70元 ， 就可以在抖音直播中刷100个“机器粉” 观看数据 ， 观看时间长达2小时；在淘宝直播中 ， 更是120元能买到10000个机器粉观看数据 。
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