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|讴歌石塚隆雄深耕品牌与体验式营销


[爱卡汽车 2020广州车展 原创]
广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部市场科副科长石塚隆雄 ， 在本次广州车展期间做客爱卡汽车 ， 他表示 ， 未来将不断深耕品牌营销与体验式营销 ， 进一步加强与年轻用户的沟通 。 以下为对话内容实录：
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爱卡汽车：本次车展广汽讴歌展台都有哪些产品？有什么亮点？能给我们介绍一下吗？
【|讴歌石塚隆雄深耕品牌与体验式营销】 石塚隆雄：我们在参展阵容方面 ， 为消费者带来了讴歌NSX以及我们旗下的主力明星车型--RDX、NEW CDX ， 彰显“以性能论豪华”的NEW CDX A-Spec运动款、NEW CDX A-Spec运动款Sport Hybrid、RDX A-Spec运动款车型 。 为了给消费者带来充分的互动体验 ， 我们特别设置了黑科技驾驶舱与ELS Studio 3D音响系统两大技术体验区 。 此前北京车展上 ， 我们的互动体验装置就获得了现场观众的一致好评 。 本次广州车展 ， 我们对互动体验装置进行了升级 。
爱卡汽车：我们最近有部电影叫做《不一样的父亲》 ， 这部微电影对于广汽讴歌来说又有何意义？
石塚隆雄：这部微电影 ， 基于父亲拒绝随波逐流的教育方针 ， 从故事情节、父子之间情感与爱的传递、对于人生价值以及独立人格的塑造上 ， 对广汽讴歌“异行者”品牌世界观进行的高度诠释 。 我们希望通过这部用心打造的品牌微电影 ， 能够引发观看这部电影的顾客心中的“异行者”的共鸣 ， 建立广汽讴歌与用户之间的情感纽带 。
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爱卡汽车：我们能简单总结一下今年广汽讴歌在营销上都有哪些动作？
石塚隆雄：去年 ， 我们打造了一场历时30天、8000公里的周末放疯体验活动 ， 今年 ， 我们在特约店举办了第二姐周末放疯活动 ， 也受到各地众多参与者的好评 。 我们更注重年轻人喜欢的方式与他们对话 ， 譬如NEW CDX上市之际 ， 我们创新综艺的发布会形式 ， 吸引了众多年轻群体的关注 。
我们搭建内容营销矩阵 ， 通过布局抖音、快手、B站、知乎、小红书等泛社交媒体平台 ， 打通消费者圈层 ， 拉近品牌与年轻用户之间的距离 。 今年 ， 广汽讴歌与知名作家、编剧冯唐先生在天门山推出了品牌微电影计划 。 该微电影也在17号的上海ELLEMEN电影英雄盛典上首映 。 通过这部电影 ， 完美诠释了广汽讴歌“异行者”的品牌世界观 。
未来 ， 我们还将不断深耕品牌营销与体验式营销 ， 进一步加强与年轻用户的沟通 ， 让中国消费者更进一步了解广汽讴歌的品牌价值与内涵 。
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爱卡汽车：广汽讴歌“以性能论豪华”的全新品牌主张 ， 具体的含义是什么？其所定义的“豪华”跟别的有何不同？
石塚隆雄：广汽讴歌所定义的豪华不是“Luxury” ， 而是“Premium” ， 不是流于表面的豪华 ， 而是坚持“以性能论豪华” ， 以前瞻的科技和驾驶的优越性展现豪华 ， 满足年轻消费者极致的驾驭梦想 。
广汽讴歌围绕“以性能论豪华”的品牌主张 ， 通过性能内核SH-AWD、10AT、2.0L i-MMD混合动力系统等的挖掘 ， 性能文化梦回派克峰等北美话题的输出 ， 深挖产品价值 ， 向大家传递讴歌的姿态 ， 塑造有别于传统豪华品牌的专属价值感 。
爱卡汽车：OK ， 谢谢您 。
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