汽车|奔腾B70找到平衡“需求”与“潮流”的新法则( 二 )
“正如经济学破窗理论所阐述的那样 ， 人们要学会多角度、多个广度地去看问题 。 ”北京大学经济学院副教授薛旭认为 ， 除了用产品力满足人们的需求 ， 真正的国民车还应该学会“跳出产品本身” ， 学会与消费者的其他诉求相呼应 。
据介绍 ， 全新第三代奔腾B70的预售价为10.99万-14.99万元 。 一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理、党委书记王胜利向采访人员坦言 ， 作为一款越级的“新国民家轿” ， 这一预售价有理由让人惊喜 。
在他看来 ， 除了打造过硬产品力、提供有竞争力的产品定价 ， 为用户打造“购车无忧”的价值体验还需要更多组合拳 。
据介绍 ， 从“四免四终身 ， 尝鲜七重礼”的预售政策 ， 到“抽取7折车和出行生态畅享礼包”的线上平台专属优惠 ， 一汽奔腾拿出了更多细致入微的“购车红包” 。
“更好的产品品质和强有力的优惠政策 ， 让这款新车有了更强的竞争力 。 ”刘志超分析说 ， 围绕“人、车、生活场景” ， 针对用户的各种痛点和需求 ， 一汽奔腾的一系列家轿攻势正在奏效 。
如何讲好国民车的新故事
知名咨询机构尼尔森发布的《2019汽车年轻群体洞察与需求分析》指出 ， 随着新生代购车群体的出现 ， 人们越来越在乎与汽车之间的情感链接和品牌认同 。 而这也在深刻影响着汽车市场的发展趋势 。
在全新第三代奔腾B70预售的现场 ， 奔腾车主、经销商代表和一汽奔腾新老员工分别上台 ， 分享他们与奔腾B70的故事 。 事实上 ， 自2006年8月首次问世以来 ， 奔腾B70已成为不少人记忆中不可分割的一部分 。 这意味着 ， 有不少值得回味的感人故事就发生在奔腾B70的品牌历史之中 ， 足以引发人们对于这款“国民车”的认同感 。
在努力带领人们回顾经典后 ， 一汽奔腾更希望成为一个真正的“国潮品牌” 。
“汽车属于工业美学 ， 当它成为人们生活的有机组成部分 ， 便自然进化成了文化载体、时尚载体 。 ”国际顶级服装设计师胡社光最近有了一个新计划——携手全新第三代奔腾B70 ， 登上新一期《时尚芭莎》别册封面 。
在他看来 ， 汽车设计与时尚潮流完全可以实现美学共振 。 “例如 ， 全新第三代奔腾B70的曲面设计语言 ， 是一种更难以把握 ， 但又更能表达立意的元素 。 如果用它来考虑多维空间的服装轨迹 ， 就能让人在任何一个状态下都能呈现优美的姿态 。 ”
事实上 ， 这已经不是一汽奔腾第一次与国潮艺术破界融合了 。 在去年11月的“2019时尚盛典”上 ， 8套高级定制礼服整体设计灵感融合了奔腾
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T77(参数|图片)的车身线条 ， 带来令人耳目一新的观感 。 今年2月 ， 在纽约时装周舞台丝路奔腾的表演秀中 ， 30位不同肤色、不同种族的国际超模悉数登台 ， 在文化交流中探索时尚的共性 。
正是这种富有艺术气息和人情味的品牌活动 ， 让一汽奔腾在原有“国民车”的光环和基础上 ， 多了几分属于青春、时尚的年轻元素 ， 从而进一步吸引了年轻消费群体的关注 。
值得一提的是 ， 在活动现场 ， 一汽奔腾与中国铁路科学研究院集团、航旅纵横签署了战略合作协议 ， 三方将联合打造“新国民出行生态圈” 。
“这是一汽奔腾再次强化‘以用户体验为中心’理念的有效落地 。 未来 ， 我们将全力提升用户的出行体验 。 ”一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑如此评价道 。
【汽车|奔腾B70找到平衡“需求”与“潮流”的新法则】有分析指出 ， 此次全新第三代奔腾B70的正式下线及启动预售 ， 吹响了一汽奔腾加速征战轿车市场的冲锋号 。 未来 ， 这款“新国民家轿”或将在激烈的市场竞争中脱颖而出 ， 冲击合资品牌把持的主流家轿市场 。
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