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雪佛兰|金领结之夜后，雪佛兰将迎来新的转折点？



雪佛兰|金领结之夜后，雪佛兰将迎来新的转折点？
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根据乘联会信息 ， 今年10月国内狭义乘用车销售199.24万辆 ， 同比上涨8.1% ， 车市整体正在逐渐复苏 。 作为合资品牌销量前三的上汽通用 ， 今年10月的销量更是达到了15.6万辆 ， 同比增长14.03% ， 超过车市整体增长幅度 。
不过在上汽通用旗下的三大合资品牌中 ， 雪佛兰今年以来的存在感并不算强 ， 但随着2020年走向尾声 ， 雪佛兰已经表现出复苏姿态 ， 以“金领结之夜”的形式举办了一场雪佛兰车主亲友荟 ， 带来了几位车主的故事之余 ， 还发布了一系列新的政策和愿景 ， 将雪佛兰的未来样貌呈现在消费者面前 。
01
从用户入手 ，
新推50项车主特权与官方二手车平台
在金领结之夜活动刚开始的时候 ， 主持人列举了可口可乐、苹果等几个品牌 ， 并问道想到这几个品牌时 ， 会想起什么？随后又亮出了雪佛兰的Logo“金领结” ， 问大家会想起什么？
实话说 ， 从品牌形象来讲 ， 雪佛兰在中国市场的定位并不像它在北美市场那么具有图腾意义 ， 早年的雪佛兰会让人联想到性价比较为出众、适合家用等标签 ， 但近几年雪佛兰已经开始将自己与生俱来的年轻气质对外发散 ， 并和中国市场的买家喜好进行匹配 。
而这场车主亲友荟 ， 除了关怀用户的目的之外 ， 也是为了向大家解答雪佛兰品牌形象到底是什么样 ， 它的产品具有什么气质 。
所以 ， 雪佛兰围绕陪伴、开拓、快乐和梦想4个主题 ， 以大电影与话剧结合的方式 ， 分享了4位车主朋友的故事 。
雪佛兰|金领结之夜后，雪佛兰将迎来新的转折点？
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其中笔者印象最深的是一位“最牛沪C车主” ， 他开着一辆雪佛兰
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探界者(参数|图片)漫游世界 ， 两年行驶了9.6万公里没有出质量问题 ， 并在之后换了一辆雪佛兰雪佛兰|金领结之夜后，雪佛兰将迎来新的转折点？
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开拓者(参数|图片) ， 继续开启新的征程 。
故事里的人物都是雪佛兰的忠实粉丝 ， 有的车主甚至家里3款车都是雪佛兰 。
虽然这类车主基本属于少数群体 ， 但当雪佛兰对用户来说不仅仅是一个交通工具 ， 而是陪伴、开拓、快乐和梦想的时候 ， 雪佛兰这个品牌的含义就已经不仅仅是一个汽车品牌了 ， 而是类似于亲人、朋友一样的感觉 。
显然 ， 雪佛兰是希望用户在想到雪佛兰时 ， 脑中浮现出这些 ， 而不是单单的一款车型 。
从现场的气氛来看 ， 雪佛兰确实让场子热了起来 ， 而在分享故事的间隙 ， 雪佛兰官方也发布了50项车主特权与官方二手车平台 。
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其中车主特权将于2021年1月1日起生效 ， 覆盖老车主和新车主 ， 包括4大类别7大系列 ， 主要是迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益 。
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此外 ， 雪佛兰将在全国17个重点城市推进二手车网点布局 ， 通过完善雪佛兰二手车零售管理体系 ， 实施二手车评估师认证 ， 真正消除广大用户的后顾之忧 ， 让二手车交易更安心 。
看得出来 ， 雪佛兰试图盘活用户群体 ， 笔者内心也忍不住产生了想做一把雪佛兰车主的冲动 。
02
驶向高端化、电动化与智能化 ，
亮相高端车型是否会引入？
品牌调性明确了 ， 接下来就该是产品气质的问题了 。


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