汽车|钟观 | 广汽本田“躁梦节”：万人狂欢，只为追梦( 二 )
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“多少双手握着方向盘 ， 不是执念 ， 只为无限触碰极限 ， 把梦想实现” 。 这首引爆全场的躁梦金曲 ， 由四位广汽本田车主基于各种与“车”有关的独特声音激发灵感创作而成 。 把车当成声音灵感的来源 ， 变成自己的合伙人 ， 这种大胆尝试 ， 创造更多可能性的精神 ， 也是广汽本田的品牌基因 。
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因为热爱 ， 他不顾所有人反对买下飞度 ， 并辞职创业 ， 克服了创业路上的无数艰难 ， 甚至一口气买了十多台Honda汽车 ， 圆了自己对极致性能的追求梦想 。 对于何毅翔来说 ， 飞度就是他人生中的见证者和陪伴者 。
类似的车主故事数不胜数 ， 却实实在在地反映了广汽本田与车主和粉丝非同寻常的关系 。 躁梦节上 ， 广汽本田始终让车主和粉丝成为主角 ， 这是其“宠粉”理念的体现 。
情感共鸣 ， 重构人车关系
在广汽本田躁梦节的舞台上 ， 不少车主的梦想得以实现 。 与此同时 ， 广汽本田也是在激发更多梦想的力量 ， 鼓励人们敢于追求梦想 。 躁梦节对于广汽本田的意义 ， 不只是广大车主、粉丝的一场聚会 ， 更是广汽本田对车主们的承诺 。
2016年,广汽本田发布了“让梦走得更远”的企业品牌口号,在产品、技术、营销、服务上持续创新,不断拉近品牌与用户之间的距离,与用户建立了更紧密的连接 。
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当然 ， 这也预示着广汽本田在存量竞争时代下的转型 。 随着消费升级 ， 用户追求的不仅仅局限于产品本身 ， 还会综合考虑品牌服务价值、情感联系和消费者认知在内的体验感 。 正如此次躁梦节一样 ， 厂家提供平台 ， 让用户和粉丝成为主角 ， 激起品牌与消费者关系的变革 ， 重构粉丝关系 。
把消费者变成用户 ， 再把用户变成粉丝 ， 最后让粉丝成为主角 ， 广汽本田打破了品牌主视角的用户关系 ， 让车主和粉丝的需求成为企业发展的源动力 。 正因如此 ， 才有了品牌忠诚度极高的“广本粉” 。 作为回馈 ， “一日本田 ， 终生本田”这句话也是广本车主对品牌最大的认可与承诺 。
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钟述
不知不觉中 ， 广汽本田在国内已经走过了22年 。 市场虽然在不断变迁 ， 但不变的是广汽本田始终如一的品质以及和用户之间的情感 。
广汽本田躁梦节今年已经是第二届 ， 将品牌“宠粉”的理念展现的淋漓尽致 ， 让“广本粉”拥有更强的归属感 ， 无论是规模还是在情感层面的高度共鸣 ， 是绝大部分品牌无法比拟的 。 站在800万车主和粉丝的新起点上 ， 广汽本田将会继续把用户的梦想作为前进的方向和动力 ， 不辜负美好的时光、美好的年华 。
钟观 |
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