|斯柯达S-DAY品牌超级体验日石家庄“起航”
编者按：11月6日 ， 上汽大众斯柯达S-DAY品牌超级体验日首站活动在石家庄举办 。 作为斯柯达品牌首次举办的大型品牌体验系列活动 ， 通过设置多车型试驾体验、破窗逃生、车辆失控模拟体验以及车舞表演等不同项目 ， 进一步深化与消费者的直接沟通 ， 让消费者更能体验到百年斯柯达品牌的独特魅力 。 据悉 ， 今年S-DAY活动一共有4站 ， 第一站在从石家庄“起航” ， 第二站11月中旬在西安 ， 第三站11月底在成都 ， 最后一站在苏州进行收官 。
1895年发端于捷克的斯柯达品牌 ， 如今已走过了125年的历史 ， 在125年里 ， 斯柯达从制造自行车、摩托车 ， 再到踏足汽车领域 ， 推出了许多经典车型 。
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斯柯达与中国市场的渊源也很深 ， 斯柯达在1935年便出口POPULAR车型到中国 ， 而在短短一年后 ， 斯柯达便在中国拥有 5 家销售代理商 。 1952年 ， 作为国礼 ， 捷克斯洛伐克政府将一辆斯柯达 VOS赠送给毛泽东主席 ， 该车现珍藏于中国人民革命军事博物馆 ， 成为两国之间友谊的“见证者” 。 斯柯达品牌在2005年开始与上汽大众合作 ， 从广为人知的明锐车型 ， 到目前5款SUV车型产品的布局 ， 目前上汽大众斯柯达品牌收获了超三百万车主的信任 。
如今 ， 汽车消费市场竞争日益激烈 ， 市场愈加细化 ， 对于各大品牌而言 ， 如何能引起消费者共鸣 ， 品牌与消费者之间的连接如何能更为紧密成了企业在营销方面不可回避的课题 。
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上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云在本次活动的媒体沟通会上 ， 对斯柯达今年在与用户沟通案例进行了分享 。 任云介绍到 ， 今年是斯柯达的125周年 ， 在年初 ， 斯柯达启动了喜欢斯柯达的125个理由相关的传播 。 任云表示 ， “进入国内15年来 ， 斯柯达赢得了很多用户的信赖 。 我们希望和车主沟通 ， 找一找当初他们买斯柯达的小故事 ， 当初喜爱斯柯达的理由 。 我们也会审视今天在我们品牌和车型上还有哪些依然满足用户当初的期待 ， 能够保持住他们对我们品牌的热情 。 有哪些是未来他们对这个品牌有新的更高的期许 ， 我们会在相关的营销工作和产品研发过程中予以相关的跟进 。 ”
在下半年 ， 斯柯达推出了“人生各自有光”为主题的营销活动 ， 斯柯达认为 ， 并不是每位车主都要有非常宏伟的人生 ， 其实我们每个人做好自己点滴 ， 能够发出自己的光 ， 去影响到身边人 ， 也是值得大家一起去跟进的精神 。
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对于本次斯柯达S-DAY品牌超级体验活动 ， 任云表示 ， “S-DAY从今年开始启动 ， 变成一个系列化的活动 。 在整个S-DAY品牌超级体验日狂想大陆活动中 ， 我们设计的核心是希望大家能够更好的体验斯柯达的产品 。 希望通过活动 ， 能够告诉大家我们车本身的一些性能、品质 ， 同时又能够让大家对我们品牌有一定的兴趣和情感上的关联 。 ”
S-DAY超级体验日分成试驾板块、安全模拟板块、特技表演板块以及用户娱乐体验板块 。 其中 ， 最为核心的是试驾板块 。 针对轿车和SUV还分别设置不同的项目 ， 既考验车辆的整体性能 ， 又融入趣味性 。
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在轿车区域 ， 设置有狂想直道、极速连续S弯等项目 。 笔者在活动现场体验了搭载230TSI ， 型号为EA211发动机的明锐车型 。 在直线加速中 ， 明锐动力响应很快 ， 动力输出也十分线性；在连续减速带区域 ， 明锐底盘质感表现不俗 ， 整体舒适性值得肯定 。
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