怎样评估地推的效果
下载量-卸载量。昨天见到有人做地推拿表格登记电话号码。
■网友
从我的个人工作经验来看，一般的地推效果考核标准应该包含以下几个要素：1、APP下载量或者是微信关注量。如果是微信公众号的话，有的CP还会要求限定地区，比如，只要广东地区的微信用户。2、注册量。这要分是手机注册还是身份证实名注册，价钱是完全不一样的。3、存活率：举个例子，有一个APP做了地推，通过地推获取了100个注册用户，有60个用户没有卸载，这就是存活率。4、下单量：有的电商类APP做地推是要求有下单量的，它会搞优惠活动，让用户去操作类似”1元下单这种行为。
■网友
首先，地推之前应该对产品本身的性质、特点做目标客户的描摹（性别、年龄、工作、居住区域、爱好等等），然后绘制客户地图锁定目标用户分布的区域、场所进行地推点位确定，以确保地推人群相对对标。在保证推广人群相对对标的基础上，地推的主要目的是做引流，用户上来后是否活跃，绝大部门取决于产品本身的内容运营。所以地推的效果很难简单的用多少个新增或活跃用户来衡量，需要多角度多元素评估。不同App地推方式对应不同评估元素：1、派单（包括插门、插车等形式）：曝光量（消息覆盖人群数量）、转化率2、下载装机并注册：新增用户、净增用户、一段时间内的留存用户3、参加活动或下单消费：参与专题活动的数量、首次下单量、复购量鉴于题主问的是游戏APP的地推，愚以为主要目的是下载注册量。效果评估方向可以是：装机数：新增/净增装机数或注册数；特点为可量化。转化率：派单转下载，下载转活跃，活跃转消费；特点为更全面。如题主选择第三方机构或兼职人员做地推，则建议用装机数考核地推公司，容易量化，可按效果付费。如自己做地推则可以全方位考量地推的装机数、转化率与产品运营之间的关系和效果。（个人观点，欢迎行家大神交流指教）
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