为啥互联网数据造假如此多发
差之毫厘，谬以千里：网络流量分析的局限性
当我们打开像“谷歌分析”这样的分析软件，去观察和分析网络流量的分布（访客人数、转化率、销售额以及其他信息）时，你有想过这些流量分析数据都是怎么统计出来的吗？
一般的方法是，这些流量分析软件，将一段代码植入到网站中，当用户通过浏览器加载某个网页时，代码会在浏览器中启用cookies来对用户在网页上做了什么进行记录。但当用户使用一些拦截器软件或者插件时，这些专门用来搜集用户行为数据的cookies就会纷纷哑火。事实上，习惯于用各种拦截器阻断cookies工作的网民人数已经越来越多。一份调查显示，英国网民中，上网时开启拦截器的网民人数占比高达五分之一以上（22%）。也就是说，每5个英国网民中，就有1个网民的上网行为无法被准确测量。现行的网站流量分析工具往往对这部分用户束手无策，在最终呈现的分析结果中也不展现这部分人的测量结果，可想而知这些网络流量分析结果的准确性和代表性了。如果企业的营销决策是基于这些残缺、不充分、代表性不足的用户行文分析数据，那很可能在战略规划层面上就已经跑偏了。
德外5号：人有多大胆，流量多高产：互联网世界中的花式数据造假秀 |德外独家
■网友
所谓“造假文明”为何会成为市场运作的基础建设？ - 专栏https://pic4.zhimg.com/v2-10d62409608ef35465e31c43c83e0f43_xs.jpg歪道道
近日，梨视频发布了一则暗访视频，内容涉及顺丰、四通一达等快递公司代收点，为假冒厂商伪造快递单，虚构海外发货信息，使得假货摇身一变，成为高端的海外代购正品。
尽管顺丰当日立马叫冤，通过口头举报将自己放置在造假的对立面，然而对于本身是否参与其中的质疑，却始终没有一个正面回应或驳斥，这条隐藏在海淘产业背后的灰色链条，或许牵扯的利益各方比想象的更多。
当时当下，没有人比普通消费者更能体会市场的造假“文明”，衣食住行、吃喝玩乐等方方面面的渗透，制造、渠道再到销售环环相扣的造假“工艺”，皆是防不胜防。重要的是，与“制假”庞大的体量相比，反而“打假”一面就显得微弱而虚无，除了消协和3·15，只有少量的打假剩斗士小心翼翼地存活。
当然造假“文明”也不可阻挡地蔓延至互联网浪潮，不过随着黑色交易的曝光程度不断加深，目前隐隐有了不可控的倾向，尤其是数据造假营造的市场虚假繁荣正在露出冰山一角，未来难道还能经久不衰？
造假的温床：从面子到骨髓隋炀帝在位时曾以丝绸裹树，炫耀大隋富庶昌盛，而郑和下西洋除了是一次规模宏大的文化交流，实则更是明朝举国之力的自我炫耀，虽然不同之处在于，前者以假象蒙蔽使臣，后者是实打实地通过惠顾外人博得名声，但都证明了好面子一事自古传承，不仅是官方活动的主要刺激因素，更是在传统文化熏陶下塑造的民族性格。
而且时至今日，这种从面子衍生的虚荣心或者攀比心，在崇尚物质主义的时代，日益成为某些扭曲社会现象的根源，尤其是求而不得，只能寄希望于谎言或者某种牺牲来换取时，就由此滋生了针对人性漏洞的商业套路，甚至是违规产物，比如校园贷和裸贷曾一度导致贷款人死亡或自杀的恶性事件。
不仅是个人，社会上的商业个体或组织部门也会为了所谓的脸面，采取一系列非常规手段，但结果往往是自毁颜面。比如90后创业潮中超级课程表的创始人余佳文，曾豪言赚取1亿进行公司分红，这其中自然有自我膨胀的心理作祟，同时也不免有妄图通过巨额数据，吸引市场关注和投资的想法。再比如，经济数据造假使得整个辽宁省面临舆论抨击的巨大压力，也由此产生了颇多质疑。
不仅如此，牵涉商业利益的造假行动，早已不单单是面子上的事，如今各行各业虚报数据早已泛滥成灾，这只能说明数据的光彩与否成为了切关公司生存的事情，从这个角度讲，造假可能已经从面子深入骨髓，到了一种不刷量就会死的程度。
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