中国互联网广告行业发展前景怎样，有哪些趋势
相对于传统的广告形式，互联网广告具有交互性、广泛性、针对性等一系列特征。可是在现实生活中，企业主对互联网广告的认知却未触及核心范畴，因此对其前景、趋势均不甚了解。对此便和大家说说笔者自己对互联网广告行业的发展前景和趋势。
一、 互联网广告发展环境
\t互联网广告迄今为止最受关注和青睐的便是其广泛的公众覆盖与目标受众的针对性展示能力，这两种特性是建立于跨时空属性之上，实现在有限时空向无限时空的延伸并以最短距离和最长时限触达目标受众的效果。而传播效果数据化与丰富的表现形式则是，吸引受众关注力和科学化广告运营的重要特征，使其能在成本可控的环境中实现品牌商、媒介商、受众群体的三位一体，进而在产业链中促进可不断循环的价值链在生态圈层中良性发展。
1. 互联网广告发展的驱动力
\t2018年被众多媒体与研究机构认为数字营销受到宏观经济与网络流量红利影响，是导致其进入下半场的主要原因所在。国内整体环境的迅速变化，迫使互联网广告产业进行自我蜕变，并在依赖性较强的关联行业中快速呈现出其在蜕变过程中所造成的影响。包括游戏、电商、新零售、金融等行业确实受到不同程度上的影响，即便是一直表现出良好势头的游戏行业在增长趋势上，只是同比2018年数据高出不到两个百分点，且头部与腰部企业中也因市场传播能力的差距逐渐呈现出较为明显的马太效应。
\t宏观环境上受到国内经济、技术高速发展的影响，国家政策与消费市场环境的变化在宏观层面不断施压。从产业内部看，压力是使其迅速向着标准化和精细化方向发展的驱动力，从外部来看则是为产业长期发展形成良好而稳定的基础环境。比如，已经成为“稀缺资源”的注意力，造成受众注意力分散的原因不仅是众多互联网平台及内容的涌入，还受到社会整体环境、网络舆情发展、意见领袖态度、内外部文化冲击、个体意识觉醒等复杂情况的影响，进而呈现出大众对感性的情感需求高于理性的功效需求、个性群体归属强于大众群体归属、物质追求高于文化追求、短期性强于长期性、弱点聚焦高于现实聚焦等必然现象。
\t这些变化所造成的影响远非短篇文章可以列举并阐述清晰，但就现今互联网广告所处在的转折点上来看，媒介、企业主都已经将目标受众作为轴心，不断更新自身的观念并重构数据模型。
\t如果说互联网的用户聚焦性较强的时期即为网络流量的红利期，那么，现在商业化的数字营销应该是处在红利稳定期而已，不能真正被称作红利的衰退期。2019年从媒介市场的变化来看，舒适的坐收红利与初期产业自然而快速增长的状态已经被产业内部竞争、广告呈现与转化形式、消费数据离散化、品牌价值获得认可、技术的持续创新、企业主逐渐适应新环境等各方向的变化所影响。比如多数企业主与网络媒介会在是否以产品作为核心价值，以及销售漏斗与转化漏斗哪个更适合实践应用等问题上所产生的诸多问题。
\t但也正是差异性观念和媒介环境变化，无形间刺激着互联网广告产业的创新发展，从而适应市场环境。
2. 广告人在互联网广告产业中的角色
\t作为广告创意与制作的另一方则相较媒介与企业主更为了解互联网广告受众的认知与理解，比如，媒介有良好数据的情况下仍无法做到广告公司的受众感受效果，多数情况并不是分析与制作能力的差异，反而却是因为企业主与媒介在各自领域专业性的过度专注所致。
\t互联网广告的形式在近些年愈发丰富起来，比如意见领袖和网红的带货方式，也促使MCN机构与广告公司之间的界限愈发模糊。究竟该如何审视此类行业间产生融合的情况呢？首先要从宏观层面出发，正如广告与公关之间的界限不断消失一样，都是受到了消费市场、企业主和媒介运营发展环境的需求趋势剧变影响。
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