中国互联网广告行业发展前景怎样，有哪些趋势( 三 )
2. 互联网广告规划要获取目标受众数据来源
\t在互联网广告市场中第一方数据的清晰度将决定企业对于市场的理解，是后续沟通与关系提升的指导性数据，更是开展市场覆盖率提升与广告投放的基础性参考数据；
\t而源于互联网广告产业内其他渠道一手数据的第二方数据则将成为校准现有数据库内容，比如从其他渠道获得已有群体或未覆盖群体在特定场景与活动中的行为倾向性，一方面能够补充自身收集的第一方数据在市场中表现的不完整并寻找拓展契机，另一方面也能从此类数据中得到目标受众的客观表现完善客户管理体系；
\t第三方数据较为特殊，属于外部渠道获得的二手数据其参考性较为有限，一般会作为市场拓展的部分依据，主要原因便是第三方数据在互联网广告产业中的有效性与真实性问题，尤其是完整性无法得到保证的情况使其发挥的价值十分有限。但这也仅仅是相对而言，如果你拥有非常稳妥的渠道，第二方和第三方数据的质量有所保障的情况下，它们都将成为增强第一方数据价值的“催化剂”。
\t但在实践中归根溯源，互联网广告受众数据的需求都源于企业主对成交转化阶段关注，其次才是对于品牌价值与消费者忠诚度的关注，之后才会考虑竞品倾向性、兴趣度、互动性、传播与扩散等。由此可见，现今主流数据仍处在“订单”市场，但因受众市场的不断变化，未来产业内的主流数据会向着受众数据方向倾斜。
三、 结语
\t早期有很多人戏称“不想做广告公司的MCN，不是好网红”和“不掺水的数据，不是数字营销”，此类话题一度成为广泛的茶余话题。但根据上述内容可见，现阶段国内互联网广告因企业主、媒介、新技术成熟度等原因，各种广告表现方式尚未能融合互联网广告的互动特性进行深入研究与开发。
\t高额的商业利润来源于市场中需求未被满足的空白或稀缺领域，相信随着AI技术、有效数据管理、整合营销普及、原创与创意的保护，以及互联网广告产业的稳定发展与高新技术的成熟，形成理想的用户沉浸式体验，进而集合诸如短视频、热门IP、搜索引擎、新闻、资讯等内容体验方向，为广泛受众群体提供基于服务化、社交化、场景化、生态化的体验式营销环境已成为趋势。
\t破而后立，无所谓于“已死”话题所贩卖的恐慌，企业主需要产品及品牌信息的推广与传播，媒介需要受众的关注与盈利，广告产业便具有无限的生命力，或许互联网广告也只不过是刚刚从黎明迎向朝阳的曙光而已。
■网友
互联网行业发展日新月异，互联网广告作为“伴生物”，也随行业巨头、行业风口流转和追随。
【中国互联网广告行业发展前景怎样，有哪些趋势】 其中最重要的转折莫过于，在4G大范围普及，用户注意力逐渐转移到手机、平板电脑等移动设备的背景下，移动互联网逐渐成为行业主流，互联网广告亦是如此。
据艾瑞咨询数据，从2013到2019年，移动广告占网络广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8%，已成网络广告的核心。
移动广告的崛起引人注目，趁着2019即将收尾，本文就当前移动互联网广告定义、类型和策略做一次全面的梳理和总结，并嗅探未来趋势。
一、定义——从移动网页再到移动APP移动互联网广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动APP或移动网页时显示的广告。
具体来说，即Wap广告、APP广告两类，这两种广告投放形式和展现模式有着很大的差异，前者依托于html架构，是展示在在浏览器网页端的广告，由网站的开发者获取收益，
推荐阅读
- 太阳照常升起“中国第一高楼”迎新年第一缕曙光
- 中国海拔最高气田跨年夜的坚守：戈壁寒夜保万家温暖
- 广西东兴边检开通绿色通道助8名遇险中国籍船员回国
- 中国各地冬泳爱好者在长春“劈波斩浪”迎新年
- 『医生』苏州援圭医生联手救治南美危重病人 “中国医生真了不起！”
- -44.5℃“中国最冷小镇”迎入冬以来最低温
- 长春评选“网络奋斗者”：互联网成更多普通人创业工具
- 第24届环球夫人大赛中国总决赛深圳举行
- “中国最冷小镇”呼中最低温突破-40℃
- 世界旅游小姐中国赛区冠军：积极备战向世界推介中国之美