江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销


近两年 ， 跨界营销已经不是什么新鲜玩法 ， 前有六神花露水与RIO联合推出鸡尾酒、后有泸州老窖X钟薛高的“白酒断片雪糕”、大白兔与“气味图书馆”的联名手霜、老干妈联合天猫推出时尚卫衣……最近 ， 又有两名「中国选手」玩跨界营销玩出圈儿：BEIJING汽车X李宁中国选手 。
汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片

刚刚结束的北京车展上 ， BEIJING汽车携手李宁中国选手开展跨界合作 ， 现场推出T恤、裤子、配件等服饰潮品 ， 及定制化的
汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片
BEIJING-X7(参数|图片)车身涂装设计 。 这些产品以红、黑、蓝、白四色为主调 ， 融合李宁中国选手系列的运动时尚感和BEIJING汽车大都致美的设计理念 ， 呈现出年轻、时尚、运动、潮流的活力质感 。
内在CP感让双方走到一起
一个汽车品牌和一个运动品牌玩到一起 ， 并不是毫无关联的混搭 ， 跨界营销背后 ， 透露的是品牌间的内在CP感 。

汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片

李宁品牌是由奥运冠军“体操王子”李宁1990年创办的运动品牌 ， 在三十年的发展中 ， 在坚持和强调运动基因的基础上 ， 深层次挖掘中国文化元素 ， 将运动、潮流与中国元素相结合 ， 打造出属于自己的风格 。
以首都“北京”命名的BEIJING汽车 ， 秉承“新质感悦己主义”品牌理念 ， 从兼具潮流与传统的北京文化中汲取设计灵感 ， 将大都致美的风范气概、深沉包容的人文内涵融入科技与关怀 ， 是“国货之光”汽车品牌向新向上的模范生 。
汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片

据BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍 ， 北京之美 ， 是传统含蓄 ， 也是时尚张扬 。 设计师从北京文化中提炼出了自信、纯粹、温暖、智慧四大特质 ， 并将其作为“大都致美”设计理念DNA发扬光大 。
汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片

此次合作正是基于双方对中国文化的充分挖掘 ， 以及对设计理念与运动潮流的相互认可 ， 将BEIJING汽车“大都致美”设计理念与李宁中国选手的专业运动、时尚潮流相结合 ， 以破界跨圈的合作赋予新潮流更多可能性 。
让“精神消费”真实可触
如今 ， 消费群体已向90后、95后的年轻人群转化 ， 消费理念由物质性消费向精神性消费过渡 ， 有格调、有态度的品牌才能俘获新生代用户的青睐 。 但对于消费者来说 ， 品牌精神始终是抽象的 ， 当这种精神投射到服饰、车身涂装设计时 ， 则变得真实可触 。
汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片

BEIJING-X7是BEIJING汽车3.0时代的开端 ， 也是大都致美设计理念的体现 。 在此次北京车展上 ， 李宁中国选手定制化BEIJING-X7涂装车身首度亮相 。 在皓月银的车身上 ， 红、黑、白三种主色调下夸张的线条极富美观 ， 勾勒出车身的别致线条 ， 实现李宁中国选手与BEIJING汽车设计理念的巧妙融合 。
汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片

在
汽车|BEIJING汽车X李宁中国选手 一场形似而神合的跨界营销
本文图片
BEIJING-X7 PHEV(参数|图片)车型上 ， 以蓝色为主的视觉设计与新亮相插混车型的双色车身设计巧妙结合 ， 并成功融入蓝色“PHEV”专属标识 ， 彰显年轻时尚特质及混动车型低碳环保的专属特征 。


推荐阅读


上一篇：趣头条|大好河山寸步难行，看车看车

下一篇：KleptoCats这款游戏到底有啥内涵