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哈弗|Z 世代成消费主力军 哈弗初恋如何融入？


在如今营销创新的环境下 ， Z世代正成长为炙手可热的"消费主力军" ， 围绕他们的商业机遇也在不断涌现 。 也可以这样说 ， 抓住Z世代就等于抓住未来的大市场 。 根据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示 ， 对于Z世代而言 ， 不一样的趣味体验是他们购物消费的源动力 ， 趣味、互动又兼具功能性的产品更容易赢得他们青睐 。
而汽车市场也深受Z世代的影响 ， 9月26日北京车展上 ， 各大品牌新车频频亮相 ， 它们以独特的语言体系 ， 明显的文化符号 ， 以及清晰的自我标签 ， 不断强化品牌的年轻形象 。 在产品端根据年轻人的喜好推出新的基调 ， 融入年轻圈层 。

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要说车展所带来的年轻化气息 ， 哈弗品牌非常具有代表性 ， 其在此次发布了一款全新SUV车型 ， 命名为"哈弗初恋" 。 它以"F&LOVE"的产品理念 ， 围绕FirstLove、FallinLove和ForeverLove三个产品维度持续进阶 ， 更基于柠檬平台的优势 ， 让整车具有优异的车身结构 ， 车辆协调性、操控性、舒适性均达到了业内顶级水平 ， 为广大年轻用户提供入眼、入心、入迷的全新用车体验 。

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颜值是Z世代的敲门砖
哈弗初恋采用了哈弗全新家族式设计风格 ， 大尺寸的六边形熏黑网格格栅 ， 极具年轻气息；两侧的大灯组采用矩阵式设计 ， 内部有四颗灯珠 ， 并搭配精神的日间行车灯 ， 看上去更为内敛 ， 更显精致 。 同时 ， 日间行车灯线条类似于音符 ， 看上去非常时尚、新潮 。

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【哈弗|Z 世代成消费主力军 哈弗初恋如何融入？】

新车侧面 ， 圆润车身配上笔直腰线 ， 加强了车身长度 ， 而且侧裙由镀铬饰件进行装饰并配以哈弗的英文标识 ， 细节处理到位；C柱后侧车窗开口面积较大 ， 采光效果好 ， 为后排乘员提供舒适、通透的乘坐体验；运动款双色18英寸轮圈 ， 与整车风格完美融合 ， 无可挑剔 。

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车尾层次感十足 ， 尾灯类似T字的造型很有辨识度 ， 而且内部灯源排列足够特别 ， 预计夜晚点亮后效果不错 。 尾部反光板由镀铬包裹 ， 后保险杠也作出了扰流设计 ， 既符合空气动力学 ， 又增强了运动气质 。 从哈弗初恋的整体外观来看时尚、运动又不失质感 。

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满足首购族刚需条件 ， 超越用户期待值
要想跟上Z世代的步伐 ， 不仅要颜值出众 ， 更要符合年轻用户的消费标准 。 哈弗初恋坚信用户视角才是新时代的产品力 ， 并充分考虑到首购族对于车辆空间、舒适度、性能、油耗和配置等方面的苛求 ， 以不将就的态度寻得最优解 ， 而在柠檬平台领先的FOTA升级技术加持下 ， 哈弗初恋必将会超越用户的期待 ， 为每一位用户带来更加完美的"初恋" 。

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紧跟随时代变化 ， 才是持久的产品力
哈弗品牌坚持创新才是持久的产品力 ， 并以一款新车型再造一个新品牌的态度 ， 力争再次打造的每款产品都是细分市场中独一无二的标杆 ， 落实到产品上则是领先一代的研发、生产和配备 。 而哈弗初恋恰恰代表了这一点 ， 考虑到新时代年轻人的生活态度 ， 以满足用户需求为核心 ， 打造最好的体验 。 例如 ， 其搭载了行业领先的"情绪识别"功能 ， 在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面表现都会尤为突出 ， 提升消费者的用车感知 ， 将品牌关怀体验运用到极致 。


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