怎样评价「啥值得买」(17)
根据上图，我们把什么值得买分为三个阶段分析：
第一阶段：产品冷启动，完善基础功能2012年10月，什么值得买官方App正式上线。
在2014年10月之前，V2.0 — V4.3版本，为什么值得买移动端的冷启动阶段，这个阶段的主要目标是探索并验证用户需求，打磨用户体验，同时为团队积累移动端产品开发经验。主要任务是把网页端已有基础功能、用户常用功能，通过移动端来实现，所有功能偏工具性质，比如“发现频道”、“晒物广场”、“个人中心”、“我要爆料”、“收藏”和“分享”等功能。
同时，依托于什么值得买网页端的用户优势，移动端上线“签到”功能，吸引用户体验和使用，逐渐积累用户数。
经过长达两年的耐心打磨，什么值得买移动端积累了一大批用户，为下一步的大发展打下坚实的基础。
第二阶段：持续优化用户体验，探索增加社区内容场景从2014年10月到2017年4月，版本从V5.0到V7.8，是什么值得买的快速成长期，扩大用户量成为产品迭代的重点。此阶段什么值得买移动端共经历三个大版本更新，每个大版本均针对产品UI设计进行了大改进，大大增强了用户体验，包括现在还在应用的“底部导航”、“下滑刷新”等。为满足用户日益增长的需求，什么值得买不断向新的产品形态、新的内容形式探索，扩大商品覆盖面和内容多样性，推出大量新频道、新模块，如：“资讯频道”、“众测频道”、“原创频道”、“商品百科”、“闲值”和“话题”等等。同时，个性化推荐也在此阶段上线。在2016年1月什么值得买完成了1亿人民币的A轮融资后，什么值得买整合众多频道和模块，如今形成“好物”+“好文”+“好物”三大核心板块，进一步将用户操作化繁为简，逐渐形成以内容为核心的竞争壁垒。同时，什么值得买于2016年开始提供互联网效果营销平台服务，连接高质量的电商、品牌商等广告主，扩充了业务渠道，进一步为平台商品品质提供保障。经过这一阶段的打磨与发展，什么值得买积累了大量的优质内容和一大批忠实且高质量用户，逐渐奠定了内容类电商导购平台的头部位置。
第三阶段：持续优化社区内容，加快运营节奏2017年5月至今，版本从V8.0 — V9.7，什么值得买进入成熟期，在产品层面不断优化原有功能，包括整合“好文”、“好物”形成“社区”，进一步提升用户体验和用户活跃。同时，进一步扩展内容场景，如根据当时段视频的兴起，推出“音视频”频道和“值播间”，以不断的满足用户进化的需求。在这一阶段，什么值得买也明显加快了运营节奏。进一步与电商、品牌商合作，根据时下电商热点，持续推出大量电商促销活动，如“双11”、“618”、“双12”、“女神节”和“年货节”等多维度活动。同时在V9.0大版本重磅推出了“创作者激励计划”，大幅度升级创作奖励机制，加入动态奖励，提升内容生产者生产更多优质社区内容的信心和积极性；推出“认证”系统，帮助更多优质内容生产者变成KOL，获得更多关注；同时，什么值得买进一步推出大量的创作话题限时活动，如“一枚果粉的修养”、“我眼中的时尚品质文具”等等覆盖大量优质商品的活动。什么值得买通过推出一系列的重磅活动，为广大用户带来的丰富且高质量的社区内容，极大提升了用户口碑和用户体验，促进持续拉新，让平台产生正循环，社区持续活跃至今。
整体来看，什么值得买移动端在前期重点打磨产品，并不着急推广，依托网页端的用户优势，积累了大量的优质用户，赢得了不错的口碑。当用户体验趋于稳定后，什么值得买抓紧时机进入快速成长期，不断扩展社区内容场景，进行大规模的拉新。当用户数达到一定规模后，什么值得买便进入了成熟期。为了进一步提升用户数，一方面不断加快运营节奏，另一方面继续扩展社区内容场景。这就什么值得买的整体迭代步骤。六、产品结构分析在迭代分析中我们分析了什么值得买的产品功能的迭代过程，接下来我们看一下这些功能分别满足了用户的什么需求，以及在整个移动端中是怎么分布的。这主要通过产品结构进行分析，下图为什么值得买9.7版本的产品结构脑图：
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