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汽车|哈弗任性，大狗“无敌”



汽车|哈弗任性，大狗“无敌”
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哈弗大狗定位城市SUV和硬派越野车之间的3/4刻度区间 ， 探索市场新蓝海 。 对于当前SUV板块承压的长城汽车 ， 大狗可能会缓解其SUV业绩压力 ， 提升整体售价水平 ， 为哈弗品牌创造更多可能 。汽车|哈弗任性，大狗“无敌”
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以上车型均为1.5T动力版本 ， 从车身尺寸来看 ， 哈弗大狗略大一些 ， 存在一定优势；动力方面 ， 哈弗大狗功率比CS75PLUS和博越PRO偏低 ， 但扭矩表现突出 。
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“搏眼球、接地气” 全网取名、网红打卡、联手京东IP Joy、经历近4个月持续预热并赚足流量之后 ， 哈弗大狗以“潮品拍卖会”形式 ， 迎来了自己的上市发布这个重要节点 。
9月25日 ， 长城旗下全新SUV品类
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哈弗(参数|图片)汽车|哈弗任性，大狗“无敌”
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大狗(参数|图片) ， 推出1.5T四款车型——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版——官方指导价分别为：11.99万、12.99万、13.59万、14.29万 。 上市后第二个交易日（9月28日） ， 长城汽车A/H股股价纷纷上涨 ， 涨幅均超过5.7% 。
作为长城汽车哈弗品牌旗下重要战略产品 ， 哈弗大狗进一步完善了哈弗产品矩阵 ， 同时让哈弗品牌年轻化战略进一步推进 。
发布会现场 ， 哈弗大狗宣布启动3000万“潮玩共创基金” ， 携手十二大潮玩圈层 ， 将潮玩进行到底 ， 但究竟效果如何 ， 还要消费者用脚投票 。
拒绝“中规中矩” 随着存量市场竞争愈发激烈 ， 90后、00后成为消费主力军 ， 哪个品牌更紧跟时代 ， 哪个品牌就有被放在购物车的可能 。
因此 ， 哈弗大狗诞生的背后 ， 是长城汽车营销思路的巨大调整 。 而当下的哈弗品牌 ， 已不再是人们传统印象中“中规中矩”、“憨厚老实”的哈弗了 。
从两年前哈弗F系成立之初 ， 就肩负着“种草”年轻消费群体的战略任务 ， 而根据阶段性成果来看 ， F系已成功帮助哈弗品牌扩圈 ， 但也面对下行压力 。
如今 ， 哈弗F系产品获得年轻群体的青睐 ， 90后客户群占比超过50% 。 因此 ， 转变营销理念 ， 尝到甜头之后的哈弗品牌 ， 似乎一发而不可收拾 。
【汽车|哈弗任性，大狗“无敌”】例如：哈弗F系与Keep健身平台联手；哈弗
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H9(参数|图片)牵手张家界、和田、阿里；哈弗汽车|哈弗任性，大狗“无敌”
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H6(参数|图片)联手罗永浩直播卖车……此次 ， 哈弗大狗与虎扑运动男神们开启潮研所 ， 开创属于自己的厂牌 ， 邀请邹市明作为大狗厂牌的首位主理人 ， 入驻《中国新说唱2020》等 ， 也能看到 ， 长城汽车多么渴望哈弗大狗的成功 。
在上半年财报中 ， 长城汽车甚至在公告中表示 ， 将通过大IP合作 ， 构建更为亲密的用户关系 ， 吸引更多年轻消费者 。
具体到车型命名上 ， 除了哈弗大狗之外 ， 长城汽车还推出了“坦克300”、“
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欧拉(参数|图片)猫”、“长城炮” ， 以及此次车展首次亮相的“哈弗初恋”、“潮派”等新车创新命名 。 长城汽车表示：“焕新品牌价值观和审美观 ， 是长城汽车打出的组合拳 。 ”


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