汽车|腾冲峰会·候选案例|东风Honda《沈浪的思薇》欢乐首映暨新CR-V上市营销案例( 三 )
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4. 新CR-V微电影传播：
一. 预热期——撩拨
l 围绕毕业季热点 ， 同时利用微电影悬念海报及预告片 ， 撩拨好奇心 ， 唤起用户关注 ， 引发期待 。
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l 在微博和****等社交及咨询聚合平台通过电影类、汽车类KOL进行扩散传播 ， 引发大众的热议 。
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二. 上市当天——引爆
l 在微博“沈腾追了ta16年”的话题上了热搜 ， 激发好奇心 ， 引起热议 。 开心麻花官微与沈腾微博号进行互动 ， 将微电影首映及新车上市话题推向高潮 。
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l 在微信朋友圈以沈腾的名字发布微电影预告片 ， 点击预约观看上市发布直播 。
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l 上市当晚邀请门户类、垂直类、新闻资讯类、在线视频类、社交类等全媒体矩阵 ， 共110家媒体同时直播《沈浪的思薇》微电影首映及新CR-V线上发布 ， 打造了属于CR-V的霸屏之夜 。
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l 在两大汽车垂直网站打造第二直播间 ， 播放《沈浪的思薇》CR-V上市微电影 ， 与观众进行互动 ， 结合影片内容讲述CR-V在16年的发展历程中 ， 不断满足用户需求 ， 给用户带来愉悦的汽车生活 。
l 同时 ， 邀请汽车行业领军人物 ， 深度解读CR-V带给整个汽车业界的开拓意义和行业标杆地位 。 另外 ， 在直播间连线拍摄本次微电影的开心麻花导演-乌日娜 ， 与观众分享本次开心麻花和东风Honda合作拍摄的初衷以及影片拍摄过程中的趣事 。
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三. 延续期—发酵
l 微电影首映后 ， 上传到腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、B站等主流在线视频网站 ， 通过广告引流 ， 让更多人观看 。
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l KOL、知名公众号发文 ， 持续展开新车上市话题传播 ， 并结合新CR-V升级卖点 ， 对微电影内容进行深度解读 。
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l 微电影及相关素材 ， 在线下活动中也广泛运用 ， 在全国550余家特约店的新CR-V上市活动中播放 ， 同时在全国各级别车展的大屏幕上播放 ， 吸引更多线下观众 。
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【推广效果】
1. 通过微电影及沈腾话题 ， 再次唤醒了用户对CR-V的关注 。
微博相关话题阅读量达1.6亿次 ， 讨论数达1.7万次；****话题阅读量3270万次 ， 讨论1700次 。
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2. 上市传播声量集中引爆 ， CR-V上市信息全网霸屏 。
上市当天 ， 微电影网络直播平台总播放量超过2,500万次；两大垂直网站第二直播间播放量超过131万 ， 互动量达43784次；微信朋友圈11,000人同时在线观看；开心麻花官微及沈腾本人的官微 ， 视频播放量超过300万 。
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