盲盒|“一入盲盒深似海” 盲盒热背后的“赌坑”
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盲盒娃娃盲盒指盒子里装有动画漫画、影视的周边产品 ， 或设计师原创玩偶 ， 特别之处在于 ， 盒子里具体是什么 ， 不会在盒子外部标注 ， 只有消费者打开盒子 ， 才会知道里面究竟是什么 。 这种充斥着不确定性的购物形式 ， 带来极强的心理刺激感 。
为批量收割“后浪”的钱包 ， 盲盒通常成系列售卖 。 一系列12只 ， 单只通常60元左右 ， 也有近百元的 ， 运气好凑齐一系列 ， 不包含隐藏版、稀有款 ， 会花费千元左右 。
在玩家眼中 ， 稀有度颇高的隐藏版玩偶独具魅力 ， 兼具收藏价值 。 玩家抽到隐藏版盲盒的方式有两种：一是运气绝佳 ， 堪比中彩票；二是“端箱” ， 这是一种狂热玩法 ， 即一次性购入整箱盲盒 ， 从而保证100%抽到商家放在箱中的形状特殊的隐藏版 。 一般来说 ， 一个系列有12只 ， 一箱共12组 ， “端箱”意味着一次性购买144只盲盒 ， 如此操作代价高昂 。
一个千万级的市场
盲盒发烧友的显著特征是年轻、开销大 。 闲鱼数据显示 ， 盲盒交易已是一个千万级市场 。 2018年 ， 闲鱼有30万盲盒玩家参与交易 ， 平均每年花费上万元收集盲盒 。 购买力最强的消费者 ， 一年耗资百万 ， 其中Z世代（1995年到2009年出生的人群）占大多数 。 95后盲盒爱好者王同学表示 ， 按盲盒最低价计算 ， 如每月“氪金”（花钱）千元 ， 这种购买能力 ， 在圈子里顶多算中游水平 。 另一名网友称自己在盲盒上花费超万元 ， 特地订制娃娃展示柜——“家里一进门就像展览馆” 。
如同软性赌博 ， 网友围脖认为 ， 抽盲盒会令人变成赌徒 ， 着迷上瘾 ， 心脏像坐过山车一样 ， 欲罢不能 。 其实 ， 盲盒中的玩偶都能以低价在二手平台买到全新的 ， 但很多人就是喜欢自己买自己拆的“快感” 。 玩家在不知不觉中入坑 ， 被深谙人性的盲盒商家牢牢掌控 ， 心甘情愿成为“韭菜” ， 且粘性极强 ， 赌徒变成囚徒 ， 挣脱委实困难 。 对此 ， 知名盲盒企业负责人表示 ， 很多娃友在打开盲盒的一刻 ， 要么惊喜 ， 要么沮丧 ， 这早已从购买物品 ， 转化为购买一种“心情” 。
收集癖是“娃爸娃妈”们沉迷盲盒的重要诱因 。 那群曾经被干脆面集卡榨干零花钱的小孩 ， 现已成长为沉迷拆盲盒的青年 。 “不集齐一个系列就难受 。 ”有盲盒爱好者在接受媒体采访时坦言 ， “一开始也是佛系单个买 ， 后来强迫症使我转向成套成套买 。 ”
另外 ， 娃圈社交属性也是Z世代“pick（选择）”盲盒的理由 。 盲盒经济下游不少玩家热衷改娃、换娃 ， “以娃会友”是一种走在潮玩前沿的社交方式 ， 也成为年轻人的消费驱动力 。 在闲鱼上还出现了一些出名的改娃师 ， 走红娃圈 。 改娃师郭同学称 ， 自己每月接七八个改娃单 ， 每只300元左右 。
避免误入瑰丽的消费圈套
行业分析师李姝钰认为 ， 盲盒经济走红 ， 是在新一代用户消费水平提高、文创IP产业链日趋成熟等背景下顺势而生 。 不过 ， 随着盲盒经济上行 ， 极易衍生出扭曲的二手交易市场 ， 中间商刻意购买囤货、人为制造稀缺性等误导消费者的案例已有发生 。
盲盒生意虽红火 ， 但行业整体浮躁 ， 负面声音不断 。 其一 ， 品控不过关 ， 质量参差不齐 ， 有盲盒玩偶被曝甲醛超标 。 其二 ， 品行操守低劣 ， 恶意透支市场 ， 有知名盲盒企业因涉嫌抄袭和虚假宣传 ， 引发消费者集体维权的讨伐浪潮 。 其三 ， 对未成年人的消费观产生不良影响 。 山东一名12岁女孩3天花上万元买盲盒 ， 这一社会新闻冲进当日微博热搜榜单 ， 未成年人盲目消费盲盒引发网友热议 。
事实上 ， 不限于盲盒 ， 未成年人未经监护人同意 ， 进行较大额度手游充值、直播打赏 ， 种种案例早已屡见不鲜 。 毋庸置疑 ， 家长和老师应引导未成年人形成良好消费观 ， 避免误入瑰丽的消费圈套 。 同时 ， 也有赖于监管部门进一步规范盲盒经营模式 ， 避免其畸形发展 ， 给社会和青少年成长带来负面影响 。
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