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销量|「e汽车」没有套路的营销有多爽？长安“UNI星球”又开了先河当汽车也能拆“盲盒”可是，UNI不一样。“UNI星球”：与年轻人共鸣的产物写在最后：


今年的“双十一”尤其令人难忘 。
在经历过惊心动魄的“养猫”和“尾款”之后 ， 还没弄清楚商家的规则和套路 ， “双十一”就已经结束了 。 从2008年开始的“双十一”购物节 ， 今年已经是第12年了 。 本来只是一个存在于亚文化圈子的“光棍节” ， 在商家们的卖力吆喝和消费者的奋力下单中 ， 已经变成了一个实打实的全民狂欢消费节 。
今年“双十一”电商中 ， 最出彩的不是某宝 ， 也不是某东 ， 而是某易严选 。
11月4日晚间 ， 某易严选发布微博 。 内容称 ， 今年双十一 ， 不做复杂优惠玩法 ， 倡导大家理性消费 ， 拒绝盲目剁手 。 还会有全年最大力度补贴 ， 一些商品还能“价保1整年” 。
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公告一经发出 ， 就受到超过9万网友的点赞好评 ， 还有不少网友对其路转粉 。
为何会路转粉？
当商家一直在为我们营造着火爆的购物氛围时 ， 某易却像是一股清流 ， 获得了消费者的青睐 ， 它的经验再次印证了市场一个不变的道理：没有套路的双十一 ， 才是应该有的双十一 。
同样 ， 今年的“双十一” ， 汽车行业同样有着一股清流 。
当汽车也能拆“盲盒” 就在“双十一”的前一天 ， 11月10日 ， 在广州白云万达、长沙悦方ID MALL、德思勤广场、吾悦广场、梅溪新天地等地均出现了多架无人机 ， 而每架无人机都陆续投放了一个又一个的“神秘盲盒” ， 吸引了众多路人的好奇与注视 ， 并纷纷去捡盒打卡 ， 上演了一场真实的真人版抢空投 。
销量|「e汽车」没有套路的营销有多爽？长安“UNI星球”又开了先河当汽车也能拆“盲盒”可是，UNI不一样。“UNI星球”：与年轻人共鸣的产物写在最后：
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【销量|「e汽车」没有套路的营销有多爽？长安“UNI星球”又开了先河当汽车也能拆“盲盒”可是，UNI不一样。“UNI星球”：与年轻人共鸣的产物写在最后：】

此次盲盒投放总数共计2000多个 ， 由长安汽车UNI星球一手打造 ， 当天只要在无人机投放地点捡盲盒 ， 就可以得到一张“心机”小卡片 。 按照文字提示 ， 就可以获得1组密钥‘4285’ ， 以及在空投补给点免费领取1份惊喜礼品 。 值此双十一各种优惠活动让人眼花缭乱之际 ， 长安汽车UNI星球拒绝小打小闹的买买买 ， 也拒绝冲动消费 ， 送礼物玩大的 ， 享受美好又“不剁手”的生活 。
据了解 ， UNI星球日系列活动一共分为5个环节共有5组密钥 ， 除了盲盒 ， 还会陆续通过“长安引力App UNI Life选品投票”、“UNI星球日主题试驾”、“#UNI-Ｔ最佳体验#超话互动”、“UNI-K亮相直播”4个活动释放后续密码 ， 大家搜集齐5组密码便可参加11月21日UNI星球盲盒抽奖活动 ， 并有机会获得长安
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UNI-T(参数|图片) 1年免费使用权 。 目前第二组密码0621也已经释放 。
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平心而论 ， 长安UNI的营销 ， 难度很大 。
为什么这么说？
以UNI-T为例 ， 10月 ， UNI-T销量达到了11227辆 ， 环比增长了5.9% ， 已经连续4个月实现了销量破万 ， 成为了长安汽车销量增长的又一“增长极” 。
敲黑板：长安的UNI系列 ， 是爆款 ， 已经逐渐成为年轻人选车的首选车型 。
划重点：如果是一款厂家不期待走量的小众车型 ， 那么营销并不难 ， 找一个细分的定位 ， 讲好这么一小块的故事 ， 契合一小撮的人群 ， 反正也不期待销量 ， 只要个性够强 ， 就有声量 。
可是 ， UNI不一样 。月销过万 ， 既要在一定规模化的受众之间取得共识 ， 也要在丰富的个性差异之间获得张力 ， 正如韦伯说的 ， 人口密度越大的地方 ， 个性差异越强 。


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