理念|设计沉思录 | 品牌体验一致性 & 高效协同 |二手车|

【理念|设计沉思录 | 品牌体验一致性 & 高效协同】
编辑导读：品牌设计在满足基本的产品需求的同时，也要注意各业务线运营的设计一致性，给用户传达好正确的品牌认知。本文从使用场景出发，梳理了品牌运营升级的设计流程，与大家分享。

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互联网的瞬息万变以及几乎实时的市场反馈，要求设计师更需要敏捷、高效地满足市场变化，品牌运营作为58语言升级不可或缺的一部分，本次设计语言升级我们针对运营层面做了一次完整的探索性设计，通过强化各业务线运营的设计一致性，希望可以给用户传达更清晰、更有层次感，更加年轻，更精准的品牌认知。
通过采用极简克制的设计理念，形成一套完整统一的设计语言，让设计师在短时间内可以产出更多质量优异且符合品牌基调的作品，增强设计师的核心竞争力的同时也满足市场和用户的潜在需求。
从用户的角度出发，使用户理解运营者想要传达的活动核心和内容。真正的做到像58同城slogan所传递的：“让生活简单美好” 。围绕“年轻+效率+设计一致性”展开本次品牌运营升级的思考与总结。
01 清晰聚焦
本次语言升级我们运用了解决品牌识别复杂难题的分析工具-品牌识别棱镜，整体梳理流程大致如下：

各业务线设计师将搜集的品牌案例以数字编码形式填写到品牌识别坐标中；
从重合度较高的区域沉淀出品牌关键词、设计风格、品牌基调，同时结合市场调研问卷分析制定出品牌的差异化定位策略；
最终将这些定位策略导入品牌视觉形象中加以呈现。

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1. 品牌关键词
从社交、行为、习惯以及用户数据等用户的各个属性准确了解用户人群，针对目标用户提取品牌关键词，洞察出创意概念的思路。得出设计策略来进行接下来的设计执行工作。

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2. 品牌棱镜图

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02 设计目标
本次品牌升级希望传递用户3个核心点：

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1. 体验一致
运营专题类需求因58各业务属性不同导致各业务线产出的视觉也不尽相同，在面对运营类型需求时，设计师通常只是和产品、运营经理沟通了解本次活动设立的背景目标，下步就开始针对性的进行设计执行，导致每一次活动呈现一种视觉效果，各业务线往往忽略了品牌一致的问题。
因此，我们从以下几个场景进行渗透，通过对各业务线品牌色、品牌符号、辅助图形、构图方式的提取与归纳，通过各个设计触点的配合给用户传达融合、一致的感受和体验。
a.品牌色
品牌色是用户感知品牌最直观的方式，好的品牌色能够占领用户心智，从而产生联想，在本次品牌色的选择上，希望传递“更年轻”的品牌理念。
考虑到较大改动带来的用户认知成本的增加，所以经过多轮尝试和讨论后，决定延续用户已有认知的“58”配色，在此基础上，进行调整并渗透新品牌的理念。我们大量收集体现“年轻”的场景及设计资料进行多轮讨论筛选，建立情绪版。