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大众|重新整理产品线 长城葡萄酒将推大众新品


【大众|重新整理产品线 长城葡萄酒将推大众新品】
大众|重新整理产品线 长城葡萄酒将推大众新品
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北京商报讯（采访人员 赵述评 魏茹）就在国产葡萄酒发力高端市场之下 ， 长城葡萄酒却将目光放在了大众酒上 。 9月20日 ， 北京商报采访人员获悉 ， 长城葡萄酒将针对大众消费者推出一款新品 ， 定位百元价格带的大单品 ， 并预计于12月上市发布 。 同时 ， 长城葡萄酒还将针对产品线进行重新规划 ， 整理品牌架构 。
针对新品规划 ， 长城葡萄酒相关负责人告诉北京商报采访人员 ， 近期长城葡萄酒将注重大众产品开发与布局 ， 在百元左右价位建立腰部产品系列 ， 目前新品仍处于持续的研发设计中 。
北京商报采访人员了解到 ， 目前长城葡萄酒旗下主要包含桑干、长城五星、华夏、天赋以及海岸等五大产品系列 ， 其中桑干葡萄酒定位在500元以上 ， 长城五星产品主要集中于300元-500元价格带 ， 华夏与天赋系列的产品主要集中于200元-300元价格带 ， 海岸产品集中于150元-200元价格带 。 可见 ， 从产品系列上来看 ， 长城葡萄酒目前多集中于中高端和高端产品价格带 ， 眼下将着重于对大众价格带进行补充 。
据悉 ， 新品或将使用旗下东方系列产品进行翻新 ， 或将重新生产一款产品 。 北京商报采访人员在长城葡萄酒天猫旗舰店看到 ， 东方系列主要为半干红与甜酒系列 ， 价格定位在68元-88元间 。 据长城葡萄酒相关负责人介绍 ， 针对新品研发 ， 长城葡萄酒还在与中粮营养研究院做一些合作 ， 通过对消费者的一些口味测试、感官测试 ， 将该产品做的更加接地气 ， 更加的是消费者想要的百元大单品 。
事实上 ， 消费者对于大众葡萄酒的需求并不少见 ， 但越来越多的国产葡萄酒致力于趋向高端化 。 据业内人士分析 ， 对于非葡萄酒爱好者而言 ， 挑选葡萄酒一般有两个维度 ， 一个是国别 ， 另一个是价格区间 。 而据商超渠道大数据显示 ， 39元、88元和188元的价格段用户群体最高 。
易久批副总裁殷凯进一步指出 ， 目前国内整体葡萄酒市场仍处于成长期 ， 仅在一线城市存在结构性增长期 。 而在二三线城市中 ， 大众葡萄酒的需求不在少数 。 国产葡萄酒在发力高端产品的同时 ， 还可以针对大众葡萄酒的品质和口感进行提升 ， 满足消费者需求 。
在研发大众新品的同时 ， 长城葡萄酒将持续整理产品线 。 长城葡萄酒相关负责人表示 ， 预计接下来公司还有一轮的SKU的减量 ， 主要集中于特标经销商合作款进行梳理 。
目前国产葡萄酒仍处于深度调整期 ， 预计将于今年实现触底反弹 。 针对国产葡萄酒的未来发展走势 ， 殷凯告诉北京商报采访人员 ， 伴随中国葡萄酒市场的成熟 ， 消费者也更加注重品牌与品质 ， 除了外部利好条件之下 ， 国产葡萄酒企还需积极强化品牌自身竞争力 ， 提高产品品质 ， 发展根据地市场或品牌强势市场 ， 完善产品布局 ， 发力国内葡萄酒潜在市场空间 。


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