|2家汽车品牌赞助！涉及3款车型！你看过这个节目吗？
汽车产品通过电视或者网络节目宣传可以达到很高的曝光度 ， 比如近期火热的网络节目“乐队的夏天” ， 自开播以来收视率居高不下 ， 汽车厂商恰恰抓住摇滚乐、年轻人的定位 ， 将自己的产品毫无违和感的融入到节目中 ， 让观看节目的用户同样可以了解产品 。 那么盘点两季乐夏 ， 究竟出现了哪些汽车品牌赞助商呢？
乐队的夏天1
借风上市的别克新车
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别克是乐夏第一季的首席特约赞助商 ， 其中植入车型分别为别克VELITE 6和全新昂科拉GX ， 无论是乐队用车还是视频中的贴片 ， 别克两款新车均有植入信息 ， 而且节目穿插一些乐队成员的乘坐体验 ， 观众可以简单直接地了解产品信息 。
【|2家汽车品牌赞助！涉及3款车型！你看过这个节目吗？】
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按照时间推算 ， 别克VELITE 6在别克家族并不算新车 ， 2018年4月VELITE 6插电混动版便完成了发布 ， 而在2019年4月上海车展上市的纯电动版本 ， 又凭借5月上线的乐夏再次进行了一波推广 。
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2019年7月 ， 同样主打年轻市场的全新昂科拉家族上市 ， 在上市发布会上 ， 别克还请到了热门乐队新裤子参与助阵 ， 更有意思的是上市后正逢乐夏在网络平台热播 ， 而后几期临近总决赛“HOT 5”时 ， 别克将更多关注度放在了全新车型别克昂科拉GX上 。
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别克的做法非常理智 ， 通过热门节目带动两款全新车型的曝光度 ， 传播效果可以达到极佳状态 。 根据相关资料显示 ， 节目播出后 ， VELITE 6与昂科拉GX的百度指数整体环比增长近400% ， 微信指数多次峰值日环比增幅100%+ ， 同时大众认知、喜爱、推荐提升度均有明显涨幅 。
再来看两款产品 ， 二者定位年轻 ， 可以更好的和乐夏节目融合 ， 目标受众与节目受众基本吻合 ， 这点也是成功的原因之一 。
乐队的夏天2
宝马“老车”玩出新花样
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如果说第一期请到的老牌乐队更符合85-95年轻人口味的话 ， 那么看过第二期 ， 我们会觉得乐队偏向年轻小众 ， 电子乐、DISCO曲风听起来也更小资一些 。 这样一来宝马成为赞助商 ， 并且将主打年轻个性的X2作为曝光产品我们就很容易理解了 。
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2019年10月华晨宝马X2上市 ， 指导价格26.68-32.98万元 ， 通过紧凑小巧的车身造型 ， 颜色丰富的车漆配色 ， 不难看出新车的主要受众是年轻时尚的消费者 。
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另外 ， 我们从宝马官网专属乐夏板块也能看出 ， 相比第一季的植入方式 ， 加入官网展示页面 ， 用户体验更好 ， 通过投票方式也能拉近观众与产品之间的距离 ， 用户实际操作后 ， 对宝马X2的印象将更深刻 。 虽然宝马X2并不是新车型 ， 而且定位偏向小众 ， 但通过乐队的夏天同样玩出了新花样 。
如果有“乐队的夏天3”
谁当赞助商更合适？
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