传承创新|( 二 )
游径既是历史文化之路 ， 又是生态廊道 ， 共同的历史文化是游径的本质特征 ， 更是其核心和灵魂 。 与游径类似的 ， 有茶马古道、丝绸之路等 ， 广东游径品牌的打造可以在这些知名IP上 ， 寻找新的差异 。 “游径的建设实际上是要站在把控全局和整体的角度上 ， 对已具有知名度、美誉度且拥有客源基础的元素进行深度优化整合 ， 并以发掘更深层次文化底蕴的方式进行重新命题 。 ”岭南控股广之旅副总裁文爽如此表示 。
游径作为一个新生的文旅品牌 ， 同样也面临着如何“出圈”的问题 。 广东旅游拥有一批世界知名品牌 ， 华侨城、华强方特、长隆等均拥有世界级主题公园 ， 广州塔更是世界级高塔 。 同时 ， 广东还拥有红色旅游、滨海旅游、生态旅游、乡村旅游等多个具有较强竞争力的旅游品牌和产品 ， 还出现了特色民宿、特色小镇等新业态新产品 。 游径如何借助差异化元素快速提升品牌影响力？
时代文旅董事长、首席顾问熊晓杰表示 ， 打造文旅品牌是一个系统工程 ， 广东省粤港澳大湾区文化遗产游径和广东省历史文化游径拥有深厚的历史文化底蕴 ， 具有高立意的基础 ， 从品牌塑造的角度来讲 ， 除了标识、口号等这些简单的品牌元素之外 ， 还需系统的品牌规划方案 ， 加大相应投入 。
拓新圈
【传承创新|】构建全新文旅品牌厚植爱国精神
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