“买它买它”将成声音商标？ 成功的“前辈”不多，显著性是重要标准( 二 )
事实上 ， 尽管声音注册成为商标已存在多年 ， 但截至目前申请量只有数百件 ， 注册成功的更是寥寥无几 。
据臧宝清分析 ， 目前声音商标无论是总量还是准予注册的比率都偏低 ， 主要有以下原因：声音商标是2014年《商标法》第三次修改后才引入的商标类型 ， 时间较短 ， 可借鉴、参考的案例不多；大多数声音在其出现之初 ， 不是作为商标使用的 。 要想证明其具有可以作为商标注册的显著性 ， 难度比较大；与声音商标相关的审查经验少 ， 相关单位态度慎重等 。
至于很多公众关心的问题——声音商标如何界定侵权 ， 臧宝清表示 ， 声音商标侵权判断和保护 ， 原理上与其他商标是一样的 ， 权利人维权的重点在于正确界定自身的权利边界 ， 划清他人的行为边界 。 “对于声音商标的权利人来说 ， 关键是弄清楚自己的声音商标的显著性在哪里 ， 他人的行为只有在破坏了这种显著性 ， 造成对商品或服务来源的混淆时 ， 才构成商标侵权 。 ”他说 。
认知习惯在变 ， 声音商标将更常见
【“买它买它”将成声音商标？ 成功的“前辈”不多，显著性是重要标准】尽管“路途艰难” ， 但声音商标还是有申请成功的先例 。
小时候玩过小霸王游戏机的朋友 ， 一定还对成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”记忆犹新 ， 这句当年风靡大江南北的广告词 ， 就是在2016年成功注册的声音商标 。 成功注册的还有中央人民广播电台那段著名的开场：“小朋友 ， 小喇叭开始广播了 。 ”
在臧宝清看来 ， 由于声音最基本的作用在于表达和沟通 ， 所以人们普遍很难把某种声音和商标联系起来 。 但这并不是绝对的 ， 产品的名称、包装、装潢、形状、广告语等 ， 一开始都不是作为商标出现的 ， 其中有些标志经过大量的使用和推广 ， 在相关公众的心目中将这些标志与商品或服务的出处建立起了联系 。 这时候便是经使用获得了显著性 ， 就有了作为商标注册的可能性 。
要具体判断某一声音商标能不能注册 ， 就是要看相关公众有没有建立起这种联系 。 转换成法律语言 ， 就是要看有没有证据支持这个声音通过使用获得了显著性 。 通常会参考声音的使用时间、方式、强度、受众、使用领域、在受众中的效果等因素 。 声音商标最终能不能注册 ， 里面既有客观证据方面的考量 ， 也有审查人员主观判断的成分 。
“随着社会生活的网络化、信息化 ， 人们的生活方式、消费方式、认知习惯都在发生变化 ， 声音作为一种直观的、高效率的沟通工具 ， 在社会生活各方面的作用越来越显著 ， 声音商标有可能更为常见和普及 。 ”臧宝清说 。
而对于声音商标注册申请人 ， 臧宝清提醒有几点需要注意：在形式上 ， 即以声音商标申请注册商标时的文件要求方面有特殊之处 ， 要按照商标局要求的格式、内容等提交相应文件；在审查程序上 ， 国家知识产权商标局对于声音商标的注册申请人 ， 可能会发出审查意见书 ， 要利用好这个制度 ， 阐述自己的意见 ， 并提交相应的证据；最核心的一点是要充分提交证据 ， 这是声音商标能被核准注册的关键所在 。 （付丽丽）
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