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网购时代，实体店的优势有哪些

线上流量越来越贵，反而线下营销的春天开始慢慢道来：
一、首先从投产比看，前十年别做线下营销。
在2009年（十年前）玩线下营销是没什么投入产出比——因为那时候电商红利非常足，淘宝正是高速发展期，随便开个网店，说不定就能发财。
那时候只要去玩淘宝店的，数不尽的大把流量，我一个姨夫，本来就小学毕业的，当时在2008年跑上海去找不到事情做，听别人说开淘宝店赚钱，然后他就在网上挂了一个淘宝店，旁边刚好有硬盘批发市场，专门在网上卖硬盘开始，那时候一年也能挣二十几万。那时候挣到钱了，可惜我小姨愚笨，否则我小姨夫如果把钱再投入房产，现在估计不仅仅是百万富翁了，至少也得是千万富翁。
在2012年（7年前）玩线下营销也没啥投产比——吃微商红利就好了，那时候微商崛起，投入设计产品的钱，产出可能压出几亿货。那时候微信刚刚发展迅猛，直到14年流量红利都超级足，凡是在微信上卖东西的，只要傻瓜式的刷屏，没有赚不到钱的。
二、从投产比看，这两年建议做线下营销。
但到了2015年之后线上流量开始急剧下滑，现在2019年互联网的红利几乎是消失殆尽，就连现在最火热的抖音，现在流量获取难度也越来越高。
首先电商红利没了
投入开网店、刷单的、推广的钱，产出可能是0，是赔本；
（图1）
因为竞争实在是太过激烈，之前统计的数据：光天猫店就有266050家，比上一年增加了31576家。你只是其中可怜的1家，别人想来找你的店，估计翻个几十页才有机会。
微商红利更没有了没了
投入设计产品的、明星代言的钱，产出可能是0，大多数也是赔本……
你看，这个搜索指数就知道了，微商从15年开始急剧走下坡路，从一个搜索指数就可以看出，一个产品的需求变化。你们做生意也是一样，找到一个赚钱项目，首先是各大指数平台搜索下，看看它的趋势变化，如果在猛涨的话，这时候进入就是一个蓝海领域了。
现在整个互联网红利，都在走下坡路。
线上红利没了
1、网民增速放缓：
从这张图里面来看，增长率快趋近为零了。
2、非网民没指望，你们看下非网民为什么不上网的原因就知道了。
只剩下一些不懂电脑，不懂拼音，也没时间上网等人了。
有购买潜力=购买力×购买意愿的，早已成为网民，而剩下的……
都是精神上没啥文化的，物质上好几线的小县城，压根没消费力的群体。
我们再来看看线下的情况
一、首先线下投入相对小
从销量=流量×转化的角度看
当线上竞争对手猛增，
1、买流量效率就猛降——顾客移情别恋，流量跑了，转化也低了；
2、买流量成本就猛增——厂商不敢投了，越不敢投，流量也就越少。
以手机为例，你们看下中国手机销量品牌排行榜：
所以去年小米这样的纯线上品牌失去了效率与成本优势，
被OPPO、VIVO这样的线下品牌迎头赶上了，
不是因为小米不行，而是因为线下流量的效率与成本反而越好越好，线下的投产比反而比线上高。销量第一和第二的OPPO及vivo靠的是什么，靠的是线下强大的渠道能力，以线下渠道营销为核心，迅速占领市场。把销量直接做到第一和第二。
——与线上萎靡不振转化的居高不下的传播比例。
二、线下产出相对高
1、往小了说
这两年线下网红店很火：
兴起的品牌起码有喜茶、丧茶、鲍师傅；一点点等
2、往中了说
这两年线下快闪店很火：
连雀巢、腾讯、天猫这样的大公司都在玩。
3、往大了说，
这两年线下在投资领域很火，
且不说坑爹的共享项目：单车、雨伞、充电宝；
就说正经的新零售概念，花样至少有以下这些：
尤其是无人零售店，以阿里、亚马逊等电商巨头为代表的，现在都在抢占线下流量入口，这两年你们会看到阿里的天猫小店，在遍地开花。


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