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『途牛』途牛连亏6年、高管散伙、老板直播卖货，能否重生？

“要旅游 ， 找途牛！”凭借这一句广告语 ， 途牛旅游网走入人们的视野 。 曾经 ， 途牛是人们选择跟团游的第一选择 ， 但持续的亏损让途牛逐渐掉队 ， 一场疫情更是让途牛迎来至暗时刻 ， 甚至面临退市危机 。
『途牛』途牛连亏6年、高管散伙、老板直播卖货，能否重生？
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途牛官网截图 。股价连续16个交易日低于1美元
4月9日晚间 ， 途牛公布2019年业绩报告 。 财报显示 ， 其去年净营收23亿元 ， 较上年同期增长1.8%；归属于普通股股东的净亏损6.992亿元 ， 较上年同期1.879亿元的净亏损扩大272.11% 。
这是途牛自2014年上市以来的第六个亏损年 ， 累计亏损近60亿元 。
途牛称 ， 1月开始的新冠肺炎疫情对业务产生了重大影响 ， “目前市场环境不稳定 ， 无法合理估计疫情对途牛业务造成的影响程度 ， 但预计会对2020年的业务运营、财务状况、经营业绩和现金流产生重大不利影响 。 ”
途牛还表示 ， 2020年第一季度 ， 净收入将在1.142亿元至1.599亿元 ， 同比下降65%至75% 。
受财报影响 ， 途牛股价遭重挫 ， 4月9日收盘下跌7.08% 。 截至4月28日 ， 途牛股价年初以来累跌67.42% ， 收报0.82美元 。
值得注意的是 ， 自4月6日股价跌破1美元以来 ， 截至4月28日 ， 途牛股价已连续16个交易日低于1美元收盘 ， 相较24.99美元的历史峰值 ， 大跌96.7% 。
按照纳斯达克交易所“1美元退市法则” ， 如果持续30个交易日低于1美元收盘 ， 纳斯达克市场将发出预亏警告 ， 如果在警告发出的90天里 ， 被警告的公司仍然不能采取相应的措施拉升股价 ， 将被强制退市 。
这也意味着 ， 在接下来的交易日里 ， 途牛如果不能积极采取措施提振投资者信心 ， 将走向退市结局 。
『途牛』途牛连亏6年、高管散伙、老板直播卖货，能否重生？
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　资料图：2019年10月3日 ， 三亚南山景区游人纷至 。王晓斌 摄途牛为何沦落至此
途牛也曾辉煌过 。 2010年 ， 途牛旅游网获得DCM领投、戈壁跟投的1000万美元B轮投资 。 2011年 ， 途牛完成由红杉资本、乐天集团、DCM、高原资本等联合投资的约5000万美元C轮融资 。
2011年-2013年 ， 是途牛高速成长的三年 。 其披露的上市招股书显示 ， 2011年至2013年的毛利率分别是3.1%、3.5%、6.2% ， 营收分别是7.7亿元、11.2亿元、19.6亿元 。
2014年5月10日 ， 途牛成功登陆纳斯达克 ， 继携程、去哪儿、同程艺龙之后 ， 成为第四家在美上市OTA（在线旅游）平台 ， 跻身OTA“第一梯队” 。
上市成功后 ， 途牛加速了线下门店的布局 。 上市之初 ， 线下区域服务中心为5家 ， 到2016年1月 ， 区域服务中心已增至170家 。
烧钱策略取得一定效果 。 2014年-2015年 ， 途牛营收分别为35亿元和76亿元 ， 同比增速分别为81.3%和116.3% 。 但运营成本高企导致途牛2014年和2015年归属于普通股股东的净亏损分别为4.635亿元、14.594亿元 。
连续亏损下 ， 途牛并没有停下“烧钱”的脚步 。 除了先后签约林志颖和周杰伦 ， 启动“双代言人模式” ， 2016年开始 ， 途牛与《非诚勿扰》《最强大脑》《中国好声音》《花儿与少年》《花样姐姐》等多个综艺合作 ， 仅《奔跑吧 ， 兄弟》第四季特约赞助就花费1.485亿元 。 数据显示 ， 途牛2016全年市场营销费用占总运营费用的61% ， 同期携程是36% 。
高昂的营销投入以及门店覆盖成本换来的是 ， 2016年-2018年 ， 归属于普通股股东的净亏损分别达到24.27亿元、7.73亿元、1.88亿元 。 虽然在非美国会计准则下2018年有少许盈利 ， 但也只有2200万元 。
持续亏损下 ， 2016年6月 ， 途牛创始团队核心成员 ， CMO陈福炜离职 。 2017年11月 ， 联合创始人、总裁兼首席运营官严海锋及首席财务官杨嘉宏离职 。 途牛也屡次传出裁员消息 。


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