看起来像一■Hermès、Gucci、Tom Ford......奢侈品牌的口红争霸战
文章图片
【 看起来像一■Hermès、Gucci、Tom Ford......奢侈品牌的口红争霸战】Hermès推出了全新的口红系列，这意味着这间顶级奢侈品公司和Gucci、Tom Ford一样认为彩妆产品是接触到新顾客的关键。
美国纽约——如果你还不知道的话，Hermès正在推出一系列新产品——口红，售价67美元，折合人民币465元。
这个法国奢侈品牌公布了进军美妆领域的计划， 名为“Rouge Hermès”，这是一系列涵盖24个色号的口红产品，由意大利制造，还有47美元的替换装。颜色鲜明的彩色包装，原本打算作为可以收藏的奢华纪念品，但看起来更像是希望被张贴在社交媒体上，然后再被其他人转发。为了吸引35个国家所有的口红使用者，Hermès推出了哑光和丝缎质地，这一系列口红将在3月份上市。
即使售价不便宜，Hermès也远不是市场上最昂贵的口红。不过，社交媒体上对此的反响很多，有好也有坏。一条评论写道: “我就是为这种包装而活的! ! ! ! ”另一条评论写道: “我去！我们昨晚一家四口在餐厅吃了顿饭花不到这个钱。”
奢华品牌创作出一个让消费者梦寐以求的口红品类，很大程度上应归功于Tom Ford。 2010年，Tom Ford Beauty推出了一款唇彩，价格接近50美元，是普通高档口红价格的两倍——Nars每管只要26美元。这引起了连锁反应，其他品牌纷纷提升自己的唇妆产品，现在看起来，是Tom Ford设立了什么是“奢华”化妆品的现代标杆。
Tom Ford Beauty现在已经对雅诗兰黛集团来说，是一个价值10亿美元的大生意了，其唇妆产品占三分之二销售额。据报道，该品牌去年仅口红的销售额就超过了5亿美元。但很少有人能够成功复制这位设计师的成功。
上一次有新口红上市引起这么大的骚动还是在五年前。Christian Louboutin Beauté推出了38个色号的唇膏产品，售价90美元，装在受到“巴比伦式建筑”的影响、华而不实的金色管子里，瓶盖看起来像一顶王冠。 一年前，该品牌再度推出了售价50美元的指甲油，看起来像一根六英寸尖钉。在2018年设计师与Puig集团签订了一项长期许可协议后，围绕其产品和品牌的热议已经冷却。
YSL Beauty对其唇膏业务进行了大量投资，Gucci也是如此。去年，Gucci在创意总监Alessandro Michele的领导下，重新推出了美妆系列。 品牌与香水和美容产品授权商Coty Luxury合作，大张旗鼓地推出了有58个色号的唇膏系列，第一个月就售出了100多万支。其在中国大陆的售价在人民币350元左右。
这些品牌不会因为名牌化妆品销量下滑而退缩，也不会因为相信“口红效应”的专家们而退缩。“口红效应”的理论认为，即使在最严峻的经济形势下，消费者对口红的需求也是不可阻挡的。
让奢侈品牌相信他们可以克服困难的一个关键创新是，补充装的概念。
两年前，House of Sillage推出了售价198美元的蝴蝶结唇膏，上面装饰着300颗施华洛世奇水晶。今年5月，香水品牌Bond No. 9推出了一款可替换唇膏，售价105美元，看起来就像是该品牌香水瓶的微缩版。其创始人兼首席执行官Laurice Rahm表示，一款假日限量版口红——镶嵌着红色施华洛世奇水晶，售价400美元——很快就销售一空。补充装的价格则是45美元。
“如果不能使用补充替换装，我永远不会做这个价格的奢华口红， ”Rahm说道，他的品牌也提供类似的香水补充装概念。“一支用完就必须要扔掉的昂贵口红和有补充装的昂贵口红之间的区别非常重要。扔掉那么贵的口红对我来说太过分了。”
对于Hermès这个从未在该领域中发力的传统品牌来说，进入彩妆领域是一大步。这是对传统入门级品类的再创造。不同于品牌入门产品香水和丝巾，美妆提供了一种新的、更容易接近的方式来体验Hermès的生活方式。这也为该品牌打开了一个新的消费群体，她们可能会挥霍67美元购买口红，而不是130美元的香水或300美元的丝巾。
推荐阅读
- 为啥这个算法误差的看起来这么小
- 特斯拉|特斯拉FSD的“避让行人”，看起来还行？
- 有个很火视频里面女主角走后，看起来有点邋遢的男主角捂着心口痛哭，是哪部电影
- 汽车驾驶|私家车报废规定又有新变化，看起来有利，却成为车主们的“噩梦”
- 啥电脑的屏幕看起来最舒服?
- 袁姗姗|袁姗姗一组活动生图曝光，离开十级精修滤镜，看起来胖了一些些
- 汽车|改为前驱的全新宝马2系却看起来更运动了？
- 上大学有啥攻略吗既玩的好，又学得好。
- 算法题：怎样分配任务使完成任务的总时间最少
- 明明|为何胎压明明正常，看起来还有点瘪？许多司机都想错了，难怪费车