『奢侈』班尼路才是初代“奢侈”品牌......00后们懂个屁啦( 三 )
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聊完这几个“国货”，再来看看3个“洋货”。
说到 Esprit 这个“美式生活方式本尊”，著名的“三条杠”logo 是很多人青春期最重要的时尚回忆。它发源地是美国旧金山，被 林青霞的老公邢李?在2002年完成收购，如今它依然是港资品牌。
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三道杠是个变形 E
总结起 Esprit 的特点就是，时髦、价格偏高、质量惊人、半青春半“苍老” 。
Esprit 还曾请到过“天神”吉娘娘来代言。
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因为火，Esprit 曾常年霸占商场最显眼的位置，它的“外贸货”、假货市场也养活了无数开外贸店的大哥大姐。
当年和 Esprit 价格相近的品牌就是 韩国 E-land 衣恋，你一定记得它家那只叱咤风云的英伦小熊，所有学生都着迷它的英伦风情。保守高雅，穿上就是贵族小朋友。
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还有一个 E 开头的品牌有 Esprit 和 E-land 的商场就有它，那就是 法国 Etam 艾格。
很多人不知道的是， Etam 可是个百年品牌，成立于1916年，开始是在德国，1928年搬到了法国巴黎，并在法国上市。
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Etam 除了时装，内衣当年也同样火爆，甚至海外版《Elle》杂志和很多媒体声音曾表达 Etam 的内衣可与维密比肩。
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Etam Lingerie 大片
但2012年之后的 Etam 连同它的老对手 Esprit 和 E-land 开始被商场边缘化，因一成不变的过时设计、无竞争力的价格，不是被撤柜，就是一言不合就甩卖，在3、4线城市打1折也是常见场面， Etam 在2018年更是退出了中国成衣市场。
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这种局面让把它们当成青春的老买家无比唏嘘。
没有疲软的市场，只有疲软的产品。以上所有品牌都走了一条不归路： 我就是勇往直前，我就是无所畏惧，我就是不把消费者的需求放在眼里。
所以它们被后来涌入的 Zara、H&M、优衣库等品牌碾压纯属必然，绝非巧合。
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这是当时外模给 Only 拍的大片，
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这是张柏芝和不知什么人给以纯和真维斯拍的大片。
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审美上讲，当年它们同是时尚圈的腰间盘，但 Only 明显更突出一些。
电商崛起后，过气网红 Only 的转型速度也还算迅猛，其实可以说是觉醒后的王者归来。
2017年天猫女装品牌销售额排行榜里 Only 超越 Zara，排名第2。
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我就问一句，牛不牛？
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大家应该还一眼看到了 Only 的好姐妹 Vero Moda，它与 Jack Jones 都曾是潮流的代名词，如今 JJ 比 Only 更早进入电商，在天猫坐拥800万粉丝。VM 的电商表现不俗，小红书上也一直有潮人分享它家依旧时髦的穿搭。
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很明显，瑞典三兄妹的升级转型及时且到位， 比其它品牌要机智的多。
眼球经济下，视觉营销极为重要，毕竟在乎消费者，也走国际范，所以 Only 等的起范儿就不算迟。
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