怎样看待越来越多的跨界产品和思维转变
一提起马应龙就是用于屁股上的“痔疮神药”，如今它又瞄准了女性的嘴唇，推出了三款颜色的口红，分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色，三支唇膏的定价均为138元，三色套装为399元。
卖痔疮药的马应龙跨界卖口红，此番跨界可谓脑洞奇大、跨出天际。
这已经不是马应龙第一次搞事情了，之前就已推出过马应龙眼霜、马应龙舒护面膜、马应龙面部精华霜等。
一般来说中规中矩的品牌跨界难以引发关注，马应龙通过差异化行为，打破常规推出口红引爆话题，激发人们的好奇心，达到传播效果。以往故宫口红的爆火也是基于这种极端的反差对比，活化了品牌形象，深受年轻人的喜爱，形成“1+1\u0026gt;2”的营销效果。
除了马应龙、故宫，近年来王者荣耀、麦当劳、喜茶、周黑鸭、可口可乐等不少品牌纷纷跨界进军美妆界，选择和口红进行创新联动，制造热点话题热度，吸引潜在的年轻客户群体。
王者荣耀口红
可口可乐口红
故宫口红
喜茶口红
颐和园口红
不禁要问口红究竟有何魅力，吸引众多品牌大IP纷纷与之组CP？
1口红效应
直男们永远不能理解女生为什么要买那么多口红，也不过是每种色号一只而已，经典色系口红买一只，限量版口红买一只，开心的时候买一只，心情不好的时候买一只……女性消费力就是如此MAX。
经济学上有个词叫“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。说的是每当经济不景气时，人们依然有强烈的消费欲望，会转向购买那些廉价产品聊以精神慰藉。口红作为一种相对低价的非生活必需品，销量反而直线上升。
一只口红价格比较亲民，市场占有率高，却可以展现品牌创新力，打开新的消费市场，俘获年轻消费者的认可，提升品牌黏性，获取的效益超乎想象。
2“收买”女人心
“她经济”时代，女性逐渐成为消费市场的主力军。很多老品牌跨界出口红无非是为了讨好女性消费者，收割女性粉丝，帮助品牌年轻化，挖掘不同的受众人群，为品牌打开新的潜在消费市场。
出乎意外的跨界营销往往容易引发人们的猎奇心理，女人生来就比男性更热衷于社交分享，喜欢在社交媒体晒单。所以品牌想方设法“收买”女人们的心，让她们成为品牌最有力的传播者。一旦有什么新款跨界限量口红，总能引发她们买买买的消费欲，并自主转发传播，向周围的朋友各种安利种草，形成裂变式的传播效果。
3借势国潮实现品牌年轻化
不论是此次马应龙口红包装设计，还是此前故宫、颐和园推出的口红，均都应用了中国元素，传达了东方神韵。比如颐和园口红设计灵感就取材于颐和园慈禧寝宫《百鸟朝凤》粤绣屏风，浮雕花纹也由3D镂金工艺打造，三款口红的命名也具中国风味。
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