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作者 I 周博 报道 I 电商天下
营销号造势复播 小杨哥蠢蠢欲动
就在网友们忙着计算各个电商平台满减优惠的时候 ， 疯狂小杨哥又悄悄为自己的复出添了一把火 。
近几日 ， 各平台都流传出“小杨哥深夜复播”的消息 。
据称 ， 小杨哥于凌晨开播 ， 起初 ， 直播间人气凋零 ， 让小杨哥都忍不住苦笑吐槽“怎么才200人” ， 随后直播间逐渐达到10万观众 ， 大小杨哥激动表示“好久不见” ， 还在最后朝着观众鞠躬道歉 。
【小杨哥深夜偷偷复播？真相来了】想必大家都还记得 ， 在此前合肥监管部门发布的官方通报中 ， 分明有着“针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题 ， 责令暂停经营限期整改 ， 承担相关法律责任”的明确表述 ， 而如今只过去了短短一个月 ， 三只羊的整改就完成了？
带着满腔的疑问 ， 电商天下查看了疯狂小杨哥与三只羊网络的账号主页 ， 却并没有看到新的直播记录 。
其中 ， 疯狂小杨哥的最近一次直播还是9月7日 ， 而三只羊网络更是连直播历史回顾入口都已经消失不见 。
不过值得注意的是 ， 电商天下发现 ， 在三只羊官方授权的“疯狂小杨弟”账号中 ， 有不少评论区网友对“小杨哥复播”一事提出了疑问 ， 疯狂小杨弟先是否认了“深夜复播”的真实性 ， 而后又进一步表示：（直播）正在准备之中 。
图源：抖音@疯狂小杨弟
事实上 ， 文案所搭配的直播切片均是来自此前的直播 ， 只不过是将模棱两可的片段拼凑在了一起 。
观察可以发现 ， 在这些大肆传播的“复播文案”中 ， 都并未提及小杨哥复播的具体时间与账号 ， 而是使用了模糊的表述 。
所谓“鞠躬道歉”也是营销号用自己的猜测刻意引导 ， 表示小杨哥“或许也是知道自己前阵子的做法不对”才对观众鞠了一躬 。
显然 ， “小杨哥深夜复播”是无中生有 ， 但一大波营销号蜂拥而上 ， 纷纷发布过往直播切片并刻意突出“好久不见”“鞠躬道歉”等信息 ， 试图以假乱真 ， 这背后的用意就值得我们深思了 。
不少网友猜测 ， 突如其来的一波造势 ， 可能是小杨哥在为自己的正式回归试水 。
毕竟经过此前的风波 ， 小杨哥的口碑与形象都大打折扣 ， 虽然目前仍有部分粉丝在期待他的回归 ， 但倘若大环境不肯接纳 ， 仅靠粉丝的支持复出想必难以持久 。
由此一来 ， 小杨哥在回归前利用营销号“探探口风”也就能够理解了 。
网红主播洗牌 小杨哥成局外人
双11大促的号角早已吹响 ， 不少平台与主播都公布了成绩喜人的“战报” ， 除了李佳琦依旧屹立不倒稳坐淘宝销冠宝座 ， 小杨哥的老对手辛巴也在首播当天拿下了爆卖64亿的好成绩 。
而失去了小杨哥这一头部主播坐镇的抖音 ， 也还是取得了本次大促的“开门红” ， 并迅速在一个月内完成了网红主播的大洗牌 。
抖音电商数据显示 ， 在10月8日至17日的双11抢先期之间 ， 抖音电商货架场与内容场协同发力、增长明显 ， 同比去年双11抖音商城成交额增长93%、订单量增长72% 。
图源：抖音电商
而10月18日至20日 ， 在双11好物节的前3天狂欢期中 ， 抖音商城搜索GMV同比增长92% ， 平台上作者累计带货成交额同比提升超70% ， 超10万名作者带货成交额同比增长300% ， 成交额破千万的作者数量同比提升79% 。
不难看出 ， 即使接连遭遇了大小杨哥和东北雨姐的信任危机 ， 抖音依旧有瓜分流量的接棒人 。
诸如k总、听泉鉴宝等新兴主播迅速崛起、收割热度 ， 以贾乃亮、与辉同行、交个朋友、陈赫等为代表的一众顶流主播也在为抖音的双11销量“保驾护航” 。
反观一度疯狂的小杨哥 ， 如今却因为整改而沉寂 ， 在停播的一个月里 ， 网传的坏消息都比如今的“复播”更加真实：
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