2024年过半，押错宝的爱奇艺还有几张底牌？( 二 )

而《月红篇》的失手，不仅让爱奇艺痛失暑期档的竞争力，也影响了《狐妖小红娘》真人剧系列其他两部曲——《竹业篇》《王权篇》的观众期待值。
接档《月红篇》的《颜心记》，主演是以演技灵动著称的宋轶，男主脸盲女主会变脸的设定也很新鲜。但手握两部爱奇艺破万爆款剧的宋轶并没能拯救《颜心记》的播放量，这部剧历史最高热度不到9000 ，灯塔专业版显示，该剧在播期间一直被优酷的《度年华》死死压住。
再看类型剧方面。
和腾讯视频走大IP的路子不同，过去几年爱奇艺的爆款剧往往来自类型剧，比如《隐秘的角落》《狂飙》等，靠“奇兵”致胜。
但今年， “奇兵”策略也失灵了。
必须承认的是，上半年爱奇艺释出的剧集中是有佳作的，比如《我的阿勒泰》以及《唐朝诡事录之西行》，但这两部剧各有各的“短板” 。

前者属于迷你剧，一共8集，口碑刚发酵起来剧就结束了，虽然有效带动了当地文旅，但这份因剧集发酵带来的热度，却实实在在地轮空了；后者主打内容品质，而且顶住了巴黎奥运会的热度分流，口碑和播放量表现都不错，但只能算是口碑热剧而非大爆款。
这里有一个比较简单直观衡量一部剧是否成为大爆款的标志：其一是剧集内容是否成为社交货币，不看剧就没有社交谈资；其二演员是不是因为这部剧实现了“飞升” 。《狂飙》就完美符合以上两点，但《我的阿勒泰》和《唐诡2》都不完全符合这个衡量标准。

同时，作为爱奇艺金字招牌的迷雾剧场，今年上半年的表现也很“迷” 。《看不见的影子少年》有张颂文显然是重点项目，且不说口碑如何，很多观众甚至不知道这部剧的播出。反观隔壁优酷，悬疑剧场改名为“白夜剧场” ，《微暗之火》和《新生》开门红，有效占领了一部分市场。
02 米未出走，综N代不响看过了剧集再说综艺。
今年爱奇艺综艺这边，最大的新闻就是“米未出走” 。
2013年马东加盟爱奇艺担任首席内容官， 2015年马东卸任并于同年9月份成立米未传媒。可以说自诞生起，米未与爱奇艺之间就有着极其密切的关系，而且双方也合作了《一年一度喜剧大赛》《乐队的夏天》两档经典综艺IP 。
“一年《乐夏》一年《喜人》” ，是不少观众长期续费爱奇艺会员的理由。但今年“喜人”失约，马东带着米未跑去隔壁腾讯视频做了一档名为《喜人奇妙夜》的节目，因选手、赛制以及评委设置的高度相似，很多人干脆称这档节目为《喜人3》。

虽然马东和米未都强调，他们和爱奇艺之间一直是合作关系，不存在所谓的捆绑更谈不上出走，今年与鹅厂合作，明年说不定又会回到桃厂。但失去了《喜人》这个重要IP ，对于今年本就在综艺市场上表现乏力的爱奇艺来说，不是一件好事。
除了《喜人》IP之外，爱奇艺今年还有两大“王炸”综N代——《种地吧2》和《新说唱2024》。
直到现在，《种地吧》仍可算是内地综艺市场上的一个“绝版”案例，它的诞生、走红都存在极强的不可复制与不可替代性，因此桃厂也将该IP视作自己撬动观众的杀手锏。可惜的是， “绝版”是仅有一次的，即使原班人马回归也难复刻曾经的成功。

《种地吧2》播出后，仍是爱奇艺站内综艺热度王者，但放在综艺市场上横向对比，声量并不算大。伴随着节目组的“加人事件”爆发， “禾伙人”们（“十个勤天”粉丝）与节目组之间的冲突迅速激化，并在网络上引爆。文娱先声已经专门撰文分析过（点击回看《《种地吧》掉粉百万，十个勤天为何动不得？》），不再过多赘述，但实实在在影响了IP口碑和热度。
《新说唱2024》可以说是今年观众期待值最高、品质感方面最有保证的一档说唱节目。但挺好的IP ，毁在了一个“长”字上。

当年秀综还未被叫停时，爱奇艺就吃到了做选手群像的甜头。今年《新说唱2024》中，节目组也力图全方位刻画选手群像，一期节目上下集加起来2小时起步。到了赛程后段更不得了，第11期女神帮唱分为上中下，加一起将近6小时；第12期总决赛分成四集，也有六个多小时，而且因为说唱本身的特性，也很难靠倍速观看节省时间。