2024年过半，押错宝的爱奇艺还有几张底牌？

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作者 | 卡卡编辑 | 先声编辑部???
2024年过半，优爱腾芒四大平台可谓有人欢喜有人愁。
腾讯视频今年表现十分亮眼，剧集方面从年初的《繁花》到才完播不久的《长相思2》，鹅厂上半年共有六部剧集达成了站内热度破30000、进入爆款俱乐部的成就。虽说这六部剧集中，有几部播出后讨论度不如预期，但“一月一爆款”的头衔，鹅厂实至名归。
总被嘲讽“没有爆款基因”的优酷，今年也来了个大翻身。先是《花间令》与《惜花芷》两连发，小成本剧+有限宣传却播出了“小黑马”的效果，特别是《花间令》靠着前两集的“换脸疑云”迅速话题破圈，吸引路人关注。 6月初复仇爽剧《墨雨云间》与《庆余年2》大结局正面对撞不落下风，剧集播出后品牌方纷纷追加投放，连带着优酷在App Store的排名都上升了不少。

芒果TV的长项向来不是剧集，这几年芒更多是采取大剧与其他平台分销联播的策略。但说到综艺，芒果TV可是当仁不让的2024头把交椅。必须承认的是，今年的综艺市场整体表现较去年来说有所回温，但算不上有多火热，所谓的“全民综艺”更是少之又少。在这种情况下，《歌手2024》横空出世，靠着“全直播、不修音”成为上半年综艺市场唯一大爆款。
与腾优芒三家各有所得相比，爱奇艺的2024年却显得有些黯淡。根据财报， 2024年第一季度，爱奇艺实现营收79亿元人民币，同比下滑5% ，结束了自2022年四季度以来连续5个季度的营收增长。
营收下滑，与会员服务营收的下跌有关。去年一部《狂飙》让爱奇艺会员服务营收创下历史新高，达55亿元人民币。今年一季度爱奇艺会员服务营收48亿元，同比下滑13% ，而会员服务营收恰恰是其营收结构中占比最高的核心业务。
说得更直接点，用户有些不愿意在爱奇艺花钱买会员或者续费了。而用户为什么做出这样的选择，当然与桃厂上半年的整体表现有关。
01 《小红娘》失手，爱奇艺又押错宝了不及预期，这四个字基本概括了爱奇艺上半年在剧集市场的表现。
先看头部大剧方面。
Q1爱奇艺拿出了由王一博主演的《追风者》，显然是看中了小王的话题性，这也是今年爱奇艺唯二的热度破万剧之一。

说实话，如果同期没有强势对手的情况下，《追风者》应该能有不错的关注度，但腾讯视频这边放出了赵丽颖与林更新二搭的《与凤行》，分走了不少关注。加之流量明星演有正剧色彩的剧集，本就容易被观众逐帧审判，王一博也一样。 “剧情崩坏”、“逻辑感人”、“演技拉胯”等问题，导致观众在中后期弃剧跑路。
Q2与暑期档有一定重叠，为了争抢用户，各平台会把头部大作留在这个时间段释出。面对着腾讯视频的《庆余年2》，爱奇艺这边押宝《狐妖小红娘·月红篇》。
在去年的爱奇艺悦享会上，这部剧就被当做重点项目对外介绍，主创团队也堪称豪华。打造过仙侠爆款《苍兰诀》的恒星引力操刀， 85花杨幂与当红小生龚俊搭档，《狐妖小红娘》本身又是国漫顶流IP ，怎么看都很有竞争力。

但万万没想到，原著党对这部漫改剧根本不认可、普通路人则被幂姐的演技劝退、只靠粉丝的《月红篇》迅速被《墨雨云间》与《玫瑰的故事》的讨论淹没，轰轰烈烈地播出，无人在意地结束。