keep是苹果专用的吗_keep

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三年烧了十几亿的票子，积累了 3 亿用户，结果却还是找不到一条赚钱的好门路。

差评君讲的不是别人，正是现在国内最大的线上健身平台 —— Keep 。

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就在最近，Keep 再次向港交所提交了招股书，希望继续在香港的上市之路。

为啥要说 “ 再次 ” 呢？其实是因为在今年二月份的时候，他们就提交过一次招股书了。

但您猜怎么着，这段时间申请上市的企业太多了，再加上不少在美上市的中概打算回港。。。

排队排着排着，时间一拖，招股书里的数据就过期了。

最后只得再更新一波招股书里的数据，才能跟着漫长的队伍继续前进。

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所以，像是 “ Keep 上市失败啦！”、“ 3 亿用户的 Keep，依旧无法上市 ” 这类的报道。。。

就多半有些见风就是雨了。

虽说 Keep 的 “ 失效 ” 还有 “ 再次提交 ” ，和公司本身的资质没多大的关系。

但是在读完 Keep 的招股书之后，差评君还是想想说一句：

Keep 也太难了吧。

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首先 Keep 的名头，还是足够响当当的。

特别是前些年 Keep 找华农兄弟做的广告，绝对是经典中的经典。

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是它让差评君知道了，村霸去兄弟家蹭吃蹭喝，也算是 Keep 哦。

类比一下，差评君拖稿、坚持提肛，应该也算是 Keep 吧。

靠着过硬的营销能力，和早年线上健身市场的空白， Keep，成功打下了一片江山，并且一骑绝尘。

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招股书上也这么说，在品牌知名度上，70% 的中国健身用户都听说过 Keep 的大名。

在去年，它们的注册用户也早就超过了 3 亿。

不说这些冰冷的数据了，光是在差评君身边，就能发现不少人在用 Keep 。

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然而坐拥三亿用户，身为中国第一大线上运动平台的 Keep，却亏得嗷嗷直叫。

从 2019 起到今年的第一季度，Keep 已经亏了 12 亿。

而他们最大的开销，其实就是 “ 销售和营销开支 ” 。

光是去年一年，Keep 就在营销上花了 9.56 亿。

无论是什么《吐槽大会》，还是什么《向往的生活》，Keep 二话不说，反手就是一个：砸钱冠名。

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对于这样的大手笔，他们的解释也很有水平。

咱们的钱可不是乱花的啊，“ 因为，我们战略性地增加了流量获取和品牌推广方面的支出，以进一步获取、激活和留住用户 ” 。

或许疯狂烧钱搞营销，也是一种 Keep 吧。

但说到底，这么多钱砸下去了，效果肯定还是有一点点的，不然就真成散财童子了。

Keep 的营收，就在这三年里涨得飞速，从 2019 年的 6.63 亿，涨到了去年的 16.2 亿。

而且在细翻了 Keep 的营收结构之后，才发现，Keep 其实是一个披着健身外壳的电商平台。

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这么说吧，Keep 一半以上的收入，是自有品牌运动产品贡献的。

就是靠卖什么智能单车、智能手环、跑步机、瑜伽垫等等的玩意儿赚票子，甚至，他们还卖鸡胸肉。。。

结果，Keep 一个在线运动平台，愣是成了中国最大的瑜伽垫品牌 ( 市场占有率 14.9% ），成了国内动感单车销量排名的第一。

多少有点无心插柳，柳成荫的意思了。