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市场相当残酷！
继谢霆锋《海关战线》之后 ， 第二部耗资巨大的电影扑街——这便是成龙和张艺兴主演的新片《传说》 。
该片预算成本5000万美元 ， 折合3.5亿人民币 ， 实打实的大制作电影 ， 在暑期档 ， 其成本仅次于《海关战线》2.5亿投资 。
可《传说》的落点票房让人无法想象 ， 此前啡哥首轮预测票房为4亿 ， 如今要大幅修改成1亿了 ， 可以用史诗级扑街来形容 ， 这让主要制片方博纳影业亏到怀疑人生 。
一、票房扑街 。
7月9日 ， 《传说》宣布紧急提档至7月10日全国公映 ， 各大影城经理也都给此片调整了排片额度 ， 7月10日周三 ， 《传说》首映票房预计拿到657万 。
完全被王传君的《默杀》碾压 ， 在排片同样的情况下 ， 竟然不敌已经上映20天的皮克斯动画《头脑特工队2》 ， 影迷对这部电影完全没有观影需求 。
【3.5亿成本，《传说》落点票房1亿，成龙让博纳影业亏到怀疑人生】
就算是把排片提高到《默杀》的水平 ， 上座率不行也是枉然 ， 这让媒体映前预测票房4亿 ， 直接下滑到1亿了 。
无法想象 ， 成龙的新片《传说》落点票房1亿 ， 是怎样的一种扑街体验 。
按照3.5亿成本计算 ， 院线票房回本线会在10亿左右 ， 低于10亿那就会面临亏本风险 ， 如今1亿落点票房 ， 直接让投资方博纳影业亏个底朝天 。
《传说》在戛纳电影节海外版权卖了8000左右 ， 内地分账票房约3000万 ， 预计东南亚地区上映分账票房所得1000万 ， 加上下映后流媒体版权播放收益3000万 ， 啡哥预计该片将会亏损2亿 。
成龙的片酬约在5000万 ， 单内地院线分账票房收入 ， 都不够给成龙开工资 ， 这扑街可堪比甄子丹的《搜救》 ， 比《海关战线》更猛一些 。
那么 ， 《传说》为什么会扑街呢？
二、大盘不行 。
去年同期 ， 爆了好几部电影 ， 有朱一龙的《消失的她》 ， 王宝强的《八角笼中》 ， 追光动画《长安三万里》等 ， 同时乌尔善的《封神第一部》开启点映 。
而今年呢 ， 刘和平的《查无此片》无缘无故消失 ， 打乱了各大影片定档节奏 ， 头号种子电影《海关战线》开画即扑街 。
同期的《来福大酒店》和《寂静之地：入侵日》也都表现平平 。 今年暑期档到目前为止也就《默杀》一部影片小爆了一下 ， 预测票房为14亿 。
2024年暑期档整体大盘不行 ， 观众都不愿意走进电影院 。
首先 ， 这与大流行时代那几年关系密切 ， 大片都不敢贸然立项 ， 没啥好的院线电影定档 ， 在今年暑期档完全体现出来了 。
以至于现在都要靠重映《你的名字》和《灌篮高手》等日本动画 ， 以及引进好莱坞电影来弥补档期空缺 ， 也就是说 ， 没啥好的电影问世了 。
其次 ， 观影人群对电影质量要求太高 ， 《传说》这种类型片并不是观众首选影片 ， 除了成龙粉丝 ， 还有张艺兴和娜扎第一波粉丝贡献票房之外 ， 潜在的观影人群无法被激发 。
所以 ， 《传说》票房就成现在这个造型了 。
三、质量不行 ， 被点映坑了 。
继黄轩的《来福大酒店》被点映点没了之后 ， 《传说》也成了点映票房最惨案例 ， 这次点映可以写进教科书了 。
啡哥之前曾说过 ， 点映是一把双刃剑 ， 一般片方对自己电影质量非常自信 ， 会在大规模上映之前 ， 开始点映策略 ， 让首轮口碑释放 ， 给电影制造热度 ， 最后彻底引爆 。
点映成功最佳案例为饺子的动画电影《哪吒之魔童降世》 ， 此片在大规模上映之前 ， 开启了三轮小规模点映 ， 最终该片票房大爆了50.35亿 。
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