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犀牛娱乐原创
文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
《庆余年2》终于要与等待了五年的剧粉们见面 。
日前 ， 《庆余年2》已正式官宣定档5月16日在央视八套和腾讯视频播出 ， 这几日的超前巡映礼也正在如火如荼举行中 。 时隔五年之后 ， 为了让观众能更好地衔接起第二季与第一季的剧情内容 ， 台网双端还分别推出了《庆余年1》的精编版和特别版 ， 足以可见平台方给予这部“预爆款”的排面 。
而腾讯视频站内超1500万的预约人数 ， 则让市场充分感受到剧迷们对这部作品空前高涨的期待值 。
那么《庆余年》究竟有何“魔力”能让观众们甘愿等待五年、热情不减当年？不如和犀牛君一起重温这部作品当年的出圈盛况及走红“密码” 。
当年的《庆余年》有多出圈？
《庆余年》当年的出圈是全方位的 ， 堪称2019年的“年度爆款” 。
首先是播放表现和市场热度 。 自2019年11月在腾讯视频、爱奇艺上线后 ， 《庆余年》的热度便始终居高不下 ， 据统计 ， 截至2020年1月15日 ， 该剧在腾讯播放量已超68亿 ， 爱奇艺热度峰值达8800 ， 这个成绩在当年的剧集市场已经非常扛打 。 不仅如此 ， 在猫眼、骨朵、Vlinkage、云合数据等第三方数据榜单上 ， 该剧也连续一个多月霸占榜首 。
在社交平台上的反响同样热烈 。 有数据显示 ， 《庆余年》剧播期间共计斩获114次微博热搜、29次抖音热搜 ， 并拿下今日头条年度搜索榜单电视剧top 1 ， 还是那几年为数不多百度指数破百万的剧；同时 ， 该剧在B站也激发了网友的二创热情 ， 其中UP主“逆转的桥”发布的一条名为“反穿越：回到现代（商战AU）”的视频一度高居B站全站日播放量第一 ， 也助攻了剧集热度 ， 截至目前此视频已有近300万播放量 。
口碑方面 ， 豆瓣开画超10万人打出8.0分 ， 时至今日评分仍保持在7.9分 ， 评分人数已超105万 ， 尽管剧版的部分改编内容曾受到一些争议 ， 但瑕不掩瑜 ， 剧集的整体质量还是得到了大多数网友的认可 。
除了这些“炙热”的数据 ， 《庆余年》跨越圈层的“爆”还在于掀起了全民追剧与讨论的热潮 ， 甚至“看《庆余年》了没有？”成为无数年轻人之间打招呼的方式 ， 更有甚者在外卖备注中玩梗催更 。 并且 ， 作为一部典型的男频剧 ， 该剧获得了很多女性群体的青睐 ， 根据骨朵数据 ， 在观看此剧的受众群体中 ， 女性观众的比例超60% 。
除了在国内的“出圈” ， 《庆余年》在国外也收获了大批海外粉 。 该剧播出后 ， 已出海新加坡、加拿大、韩国、马来西亚、美国、越南等多个国家 ， 剧中的“朝堂斗诗”等名场面更是引发海内外观众对于中国传统文化的热议 ， 为中国文化的出海起到推动作用 。
在2020年的第26届上海电视节上 ， 该剧的编剧王倦和演员田雨分别获得了最佳改编编剧和最佳男配角 ， 孙皓和主演张若昀、陈道明也皆获得了提名 。 2021年 ， 该剧又被评为“2020 年度优秀海外传播作品” 。
以上种种 ， 都足以证明《庆余年》是一部当之无愧的现象级剧作 ， 即使是放在当下的剧集市场 ， 也是一部不可多得的上乘之作 。
复盘“年度爆款”的走红之道
【《庆余年》的五年“长尾”之谜】无论何时 ， 一部影视剧能够成为爆款 ， 都是由客观和主观多方面因素共同促成的 ， 这个定律在《庆余年》身上体现地尤为明显 。
一则五年前的剧集市场现状是苦“男频”久矣 ， 爆款更是屈指可数 。
《庆余年》大火的前几年正是“女频当道”的时代 ， 17年的《三生三世十里桃花》、18年的《香蜜沉沉烬如霜》、19年的《知否知否应是绿肥红瘦》 ， 几乎每年一部女频大爆款 。 反观男频市场 ， 18年的《斗破苍穹》算是大IP里的翘楚 ， 但最后却以4.4分的豆瓣评分惨淡收?。 磺珊系氖?， 同年的《武动乾坤》也以同样的成绩“扑街” 。
不过 ， 正是基于男频IP影视化改编市场长期处于低潮的背景 ， 《庆余年》的出现恰恰填补了市场空缺 ， 满足了当时观众的差异化审美需求 。
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