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被骂上热搜，却暴赚600亿！最疯狂产品，扯下最后遮羞布( 三 )

防晒衣



实际上 ， 和所有功能性服饰一样 ， 把防晒衣做好也是个技术活 。
就像网上很多买X鸟平替的人 ， 穿了几次发现“假鸟不如鸡” ， 一件好防晒衣的背后也需要科技、面料、版型的长期投入 ， 才能具备兼顾功能与舒适的穿着体验 。
这个逻辑 ， 和快时尚卖款式完全不同 。
如果消费者抱着买平替ZARA的心态去买防晒衣 ， 只比样子价格 ， 不看标准数值 ， 或者被防晒焦虑洗脑 ， 只看防晒不看其他 ， 那大呼上当是必然的事 。
因此 ， 除了卷价格、卷概念 ， 防晒衣商家们其实还有一条路可以走——那就是给消费者提供清晰透明的评判依据 ， 帮助他们区别什么是智商税 ， 什么值得买 。
从去年天猫户外推出“防晒衣标准六边形” ， 到今年防晒衣第一品牌蕉下率先公布自己做产品的六维标准及数值参数 ， 背后的初衷便基于此 。
如今 ， 消费者越来越看重品牌的坦诚 ， 如果市面上所有好好做产品的品牌 ， 都拧成一股绳 ， 把公布标准和数值卷成行业标配 ， 自然能加速防晒衣行业的规范化 。
只有降低消费者选择的试错成本 ， 才能提高他们对品类的信任值 。
结 语：
对于防晒衣这个还很年轻的品类来说 ， 过去商家想钻空子赚钱并不是什么难事 ， 抄版型、压成本、卖低价、炒概念一条龙 。
但要让消费者重拾对这个品类的信任 ， 甚至把防晒衣当成“春夏羽绒服” ， 需要整个行业的努力 ， 为“好防晒衣”建立衡量标准：除了合格的防晒能力 ， 也要满足消费者对透气、凉感、轻薄、耐洗的多重需求；不仅有评判维度 ， 更要有可量化数值 。

天猫、蕉下等站出来公布品类标准 ， sinsin、Ohsunny等防晒垂类品牌也开始在详情页呈现相关内容 ， 但这还远远不够 。
只有越来越多的防晒衣品牌敢于集体发声 ， 公开标准数值、维护品类秩序 ， 消费者才能主动淘汰不良商家 ， 整个行业才能为自己正名 。
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