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防晒衣 , 可快把消费者的心伤透了!
就在前几天 , 浙江市场监管局发布功能性服装质量监督抽查通告 , 共计检出4批防晒衣不合格 , 问题还都是关于防晒衣的最核心性能“防晒”不过关 。 这些劣质防晒衣中 , 既有白牌贴牌 , 也不乏代工厂品牌 。
这个翻车 , 没想到竟引起了不少共鸣:原来很多人苦防晒衣久矣 。
这几年 , 防晒衣逐渐成为全民春夏刚需 , 但面对五花八门的品牌白牌、从低到高差100倍的价格、好坏两极分化的买家秀 , 没有选购标准的消费者 , 在一次次试错中“被迫成长” 。
只要一提起防晒衣 , 就堪比“当代祥林嫂”吐槽现场 。
有人买了防晒衣 , 直呼“智商税”;00后大学生买劣质防晒衣 , 结果浑身长红疹 , 最近还登上了热搜 。
防晒衣在今年走向了一个矛盾的十字路口:一方面是直奔600亿市场的需求 , 一方面是潮水般涌来的“智商税”声讨 。
“黑红”防晒衣的背后 , 谁才是罪魁祸首?
被送上“顶流”的防晒衣 , 一夜凶猛席卷全国防晒 , 每年春夏永恒的流量密码 。
10年前 , 青岛大妈还因为发明的“脸基尼”火上新闻 , 但如今大家已经对穿着防晒衣、戴着面罩全副武装的年轻人习以为常 。
今年春天 , 防晒衣比气温更早热起来 。
中国人刻在骨子里的防晒需求 , 让防晒衣就像焊在身上的第二层皮肤 , 成为春夏最畅销的单品 。
社交平台上 , 防晒衣已经成为时尚顶流 , 不买要被踢出闺蜜团的那种 。
在巨大热度下 , 各大媒体关于防晒衣“防晒衣是下个羽绒服” , 还是“收割中国女性后的一地鸡毛”的讨论也从未停止 。
但这丝毫不影响防晒衣销量平地起高楼:
根据《中国防晒衣行业标准白皮书》显示 , 中国防晒服配市场预计2026年市场规模可达958亿 , 其中防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分 , 预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平 。
于是 , 防晒衣也毫无疑问成了品牌们势必要拿下的战场 。
曾经 , 防晒衣是户外品牌竞争的主场地 , 如北面、迪卡侬、蕉下等 。
随后 , 不少按捺不住的运动品牌也入局了 , 李宁、安踏、阿迪达斯都已推出了防晒衣;就连卖羽绒服的波司登、鸭鸭 , 卖内衣的蕉内、有棵树 , 都在夏天卖起了防晒衣 。
更别说无数防晒垂类品牌和叫不上名字的白牌 , 企查查数据显示 , 我国现存防晒相关企业超2400家 。
这其中 , 蕉下独占26.5%市场份额 , 网红和电商白牌 , 垂类防晒品牌 , 传统户外品牌 , 运动品牌及常服品牌瓜分着剩下的蛋糕 。
为了卖爆防晒衣 , 大家都拼了!
防晒衣 , 为何迅速沦为“全民智商税”?和所有新的消费品类一样 , 防晒衣越火爆 , 问题也就越多 。
对于不了解防晒衣选购标准、也看不懂各种高大上科技概念的老百姓来说:这波防晒风潮的火爆 , 最先被收割的就是他们 。
没买过的人 , 吐槽太贵;受过骗的人 , 骂防晒衣品类 。
这使得市面上的商家出现了两种很矛盾的现象:
不良白牌靠三无低价和伪劣抄袭赚的盆满钵满 , 店被封了 , 换个马甲重新收割;某些带货主播虚假宣传 , 防晒焦虑和逆天数值漫天飞;反观那些好好做产品的大品牌 , 却背上了“智商税”骂名 。
防晒衣进入了“价格概念内卷、劣币驱逐良币”的时代 , 也扯下了最后两大遮羞布:
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