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被骂上热搜，却暴赚600亿！最疯狂产品，扯下最后遮羞布

防晒衣

被骂上热搜，却暴赚600亿！最疯狂产品，扯下最后遮羞布

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防晒衣 ， 可快把消费者的心伤透了！
就在前几天 ， 浙江市场监管局发布功能性服装质量监督抽查通告 ， 共计检出4批防晒衣不合格 ， 问题还都是关于防晒衣的最核心性能“防晒”不过关 。 这些劣质防晒衣中 ， 既有白牌贴牌 ， 也不乏代工厂品牌 。

这个翻车 ， 没想到竟引起了不少共鸣：原来很多人苦防晒衣久矣 。
这几年 ， 防晒衣逐渐成为全民春夏刚需 ， 但面对五花八门的品牌白牌、从低到高差100倍的价格、好坏两极分化的买家秀 ， 没有选购标准的消费者 ， 在一次次试错中“被迫成长” 。
只要一提起防晒衣 ， 就堪比“当代祥林嫂”吐槽现场 。

有人买了防晒衣 ， 直呼“智商税”；00后大学生买劣质防晒衣 ， 结果浑身长红疹 ， 最近还登上了热搜 。

防晒衣在今年走向了一个矛盾的十字路口：一方面是直奔600亿市场的需求 ， 一方面是潮水般涌来的“智商税”声讨 。
“黑红”防晒衣的背后 ， 谁才是罪魁祸首？

被送上“顶流”的防晒衣 ， 一夜凶猛席卷全国防晒 ， 每年春夏永恒的流量密码 。
10年前 ， 青岛大妈还因为发明的“脸基尼”火上新闻 ， 但如今大家已经对穿着防晒衣、戴着面罩全副武装的年轻人习以为常 。

今年春天 ， 防晒衣比气温更早热起来 。
中国人刻在骨子里的防晒需求 ， 让防晒衣就像焊在身上的第二层皮肤 ， 成为春夏最畅销的单品 。

社交平台上 ， 防晒衣已经成为时尚顶流 ， 不买要被踢出闺蜜团的那种 。
在巨大热度下 ， 各大媒体关于防晒衣“防晒衣是下个羽绒服” ， 还是“收割中国女性后的一地鸡毛”的讨论也从未停止 。

但这丝毫不影响防晒衣销量平地起高楼：
根据《中国防晒衣行业标准白皮书》显示 ， 中国防晒服配市场预计2026年市场规模可达958亿 ， 其中防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分 ， 预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平 。
于是 ， 防晒衣也毫无疑问成了品牌们势必要拿下的战场 。
曾经 ， 防晒衣是户外品牌竞争的主场地 ， 如北面、迪卡侬、蕉下等 。
随后 ， 不少按捺不住的运动品牌也入局了 ， 李宁、安踏、阿迪达斯都已推出了防晒衣；就连卖羽绒服的波司登、鸭鸭 ， 卖内衣的蕉内、有棵树 ， 都在夏天卖起了防晒衣 。
更别说无数防晒垂类品牌和叫不上名字的白牌 ， 企查查数据显示 ， 我国现存防晒相关企业超2400家 。
这其中 ， 蕉下独占26.5%市场份额 ， 网红和电商白牌 ， 垂类防晒品牌 ， 传统户外品牌 ， 运动品牌及常服品牌瓜分着剩下的蛋糕 。
为了卖爆防晒衣 ， 大家都拼了！

防晒衣 ， 为何迅速沦为“全民智商税”？和所有新的消费品类一样 ， 防晒衣越火爆 ， 问题也就越多 。
对于不了解防晒衣选购标准、也看不懂各种高大上科技概念的老百姓来说：这波防晒风潮的火爆 ， 最先被收割的就是他们 。
没买过的人 ， 吐槽太贵；受过骗的人 ， 骂防晒衣品类 。
这使得市面上的商家出现了两种很矛盾的现象：
不良白牌靠三无低价和伪劣抄袭赚的盆满钵满 ， 店被封了 ， 换个马甲重新收割；某些带货主播虚假宣传 ， 防晒焦虑和逆天数值漫天飞；反观那些好好做产品的大品牌 ， 却背上了“智商税”骂名 。
防晒衣进入了“价格概念内卷、劣币驱逐良币”的时代 ， 也扯下了最后两大遮羞布：


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