Sora杀入Tiktok，短视频营销革命要来了吗？ _短视频

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文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 徐伟

“我们都知道它会来，但没想到这么快。”
自去年AIGC爆火，很多人就开始期待文生视频模型，也的确有一些文生视频模型和公司跑出来，比如国外AI创业公司Runway、Pika等，以及国内，字节跳动年初曾发布一款超高清文生视频模型MagicVideo-V2，百度文心一言也曾展示根据文和图片生成视频的能力。
但直到Open AI在官网发布Sora生成的视频，我们才敢说，文生视频的时代真的到来了。
对于品牌来说，尽管过去一年AIGC的发展已经改变了部分内容创作的工作流程，但对于视频广告创意来说依旧是一大难题，而且占据不少成本。据晚点报道，字节广告客户投放总成本里有10%-20%为视频制作成本。
伴随Sora的发布，视频广告成本或许将大幅降低。目前，Open AI在TikTok 上正不断根据网友提问发布最新视频，并为其配上合适的音乐，如果不是特意标记由Sora生成，我们已经很难知道它是假的。
而在视频评论里，越来越多人感慨，广告行业可能要变天了。
一位网友畅想未来的工作， “主KV靠Midjourney，文案靠ChatGPT，TVC靠Sora……” 。但一位创意工作者却开始担心，自己会投入大量时间和精力来利用 Sora做一个创意短片，然后客户会给出 Sora 无法处理的修改意见，然后将不得不在 Premiere 中重新构建和修改短片。
为什么Sora ，才是文生视频的GPT时刻
Sora并不是第一个能够做到文生视频的，此前科技巨头谷歌、创业公司Runway等都已布局这一赛道。但即使在最佳情况下， Runway生成的视频也更类似于MidJourney早期的静态图像，而且图像不稳定，物理效果不合理。
《AIGC未来已来》作者翟尤认为，此前虽然已经有大量文生视频技术，但尚未实现技术收敛，主要实现路径是通过各种手段让单帧的图片“动”起来，类似定格动画。
而Sora 则不同。
从目前Sora 视频效果来看，从高端无人机镜头数百万美元的电影制作，再到人工智能生成的演员、特效等，Sora 生成的视频已经很难与真实的专业视频区分开来。
Sora 比其他模型更了解如何使移动图像看起来更真实，即使在不动时，人类和动物角色也能保留运动感和生命感。Sora 也能够模拟对世界状态产生简单影响的行为。例如，画家可以在画布上持续添加新的笔触，并随着时间的推移而持续存在，或者一个人可以吃汉堡并留下咬痕。
“我们正在教授人工智能理解和模拟运动中的物理世界，目标是训练模型来帮助人们解决需要现实世界交互的问题。”Open AI 官网如此解释Sora 的工作原理。
但更重要的是，Sora生成视频更像真实人类、更贴近现实。“相较于此前的文生视频软件，Sora脱离了‘恐怖谷’效应。”某广告服务商AIGC商业化负责人崔世杰告诉增长工场。
所谓恐怖谷效应，是指当一个非人类物体，在外观和行为上与人类越接近时，人们会对它产生正面情感；直到一个特定程度，人们对它的反应便会突然变得极为负面，会觉得非常僵硬恐怖；可是，当这个非人类物体和人类的相似度继续上升，人类对他们的情感反应会再度回到正面，产生人类与人类之间的移情作用。

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去年4月，一则由AI生成的威尔·史密斯吃意面的视频在全网流行。视频中，AI 生成的“威尔·史密斯”面容扭曲，动作诡异，以一种可怕的样子将一把意大利面条铲进嘴里。
当我们看到这则视频，就会感到非常不舒服，而这就是“恐怖谷效应” 。可以说，在Sora之前， AI生成视频中的人物外观、动作往往非常不自然，令人难以接受，就像观看恐怖片一样。
此外，Sora 在3D场景中实现了运镜效果，这种效果通常需要专业的后期制作才能达到。比如，两艘帆船在一个茶杯中游荡的视频，当前需要模拟海水的运动以及 3D 建模才能实现。但是Sora仅仅使用一些 prompt 文字和图片，就能直接生成微观场景，降低了创意制作成本。
“就像数学家会画画一样，当他在一张空白的试卷上不断推理，写下大量推导过程，最终停笔时，草稿纸上却呈现出蒙娜丽莎的微笑。”崔世杰感叹Sora的神奇，并指出，这意味着设计师和剪辑师的工作可能会被自动化取代。