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【贾玲评论区沦陷，被骂“恶心”、“营销咖”，纪录片宣布取消上线】
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春节假期结束后平台就宣布了春节档票房冠亚军 ， 其中《热辣滚烫》以27亿票房拿下春节档冠军 。 没想到的是 ， 随后《热辣滚烫》遭遇了一波口碑危机 ， 开工第一天就失去了日冠位置 。
如今预测总票房直接缩水10亿多 ， 票房增长也落在了第四的位置上 ， 情况相当不利 。 与此同时 ， 贾玲本人也遭到质疑 ， 虽然她强调电影的核心命题 ， 不在于减重100斤 ， 而在于爱自己 。 可是不可否认 ， “减肥100斤”的看点确实在前期 ， 让电影占据了很有利的宣传位置 ， 票房也在大年初一直接一路狂飙 。
与此同时 ， 有关于贾玲的采访开始逐步发布曝光 ， 她本人也终于露面宣传 ， 接受了大量的采访 ， 几乎每隔一两天就有采访放出 ， 话题直接拉满 ， 热搜也彻底霸屏 。
外形爆改的相关短视频也火速占领了短视频平台 ， 以及影片的相关幕后彩蛋和拍摄看点 ， 还有贾玲亲自作词演唱的歌曲 ， 甚至后续还有纪录片和演唱会 ， 让《热辣滚烫》处处是话题 。
可是这种宣传方式也如之前预料的一样 ， 带来了不少潜在危机 ， 甚至可以说是一把双刃剑 。
如今逐步出现了很多关于营销过度的负评 ， 有不少网友直言越来越反感 ， 尤其是几乎每天都有话题在热搜上 ， 其中不乏抱怨电影制造身材焦虑等言论 。
这种舆情也直接波及到了贾玲本人 ， 她的个人微博评论区开始出现很多负面言论 。
温和一点的网友劝她别再买热搜营销 ， 激烈一些的网友则直接怒斥她是“营销咖” ， 甚至大骂贾玲“恶心” ， 认为演员为戏减肥很正常 ， 质问贾玲为何要大肆宣传 。
与此同时 ， 《热辣滚烫》还遭遇了新一波口碑危机 。
某站平台出现了很多吐槽影片的视频 ， 称其“突破国产烂片下限” ， 还有短视频评论区大量拉踩言论 ， 踩《热辣滚烫》捧另一部影片 ， 可以说完全处在了另一种“热度”里 。
可能也因为关于营销过度的声音太多 ， 原本定于2月22日上线的幕后纪录片 ， 也连忙宣布取消上线 ， 延后播出 ， 具体时间则没有注明 。
可见舆情的争议 ， 也影响到了片方的宣传步调 ， 这一次紧急调整延后上线 ， 也说明片方在主动降热度了 。
从前期铺天盖地的宣传 ， 到后期营销疲软 ， 现在电影完全处在了尴尬被动的位置上 。
当然 ， 这种处境片方应该也能预料到 ， 毕竟要吃“减肥100斤”这个营销红利 ， 就必然要想到后续一系列反噬 。
只能说 ， 贾玲作为一名新人导演 ， 目前似乎还在用一种“蛮力”在拍戏 ， 她之后最应该提升的就是如何通过电影讲好故事 ， 增加原创性拔高影片口碑质量 ， 或许一些质疑声才会变少 。
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