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内娱男妲己 , 成品牌新宠儿2023 , 上半年的直播赛道火了一个椰树“男模天团” , 下半年一部《封神》电影火了一个“质子天团” 。
它俩合力将男色营销这股旋风吹遍短视频与品牌界 , 不管你想看与否、喜欢与否 , 都将无处可逃 。
要问谁刷脸最频繁 , 频繁到无论是地铁、电梯广告 , 还是户外大屏 , 亦或是手机App开屏广告 , 都给你包圆了?
当属封神质子团中的当红炸子鸡 , 姬发扮演者于适 。
品牌方看上了电影角色为于适带来的超高人气 , 聘请其为代言人 , 一方面可以为品牌加持热度与话题度 , 另一方面也正好赶上这一趟男色营销的饕餮盛宴 。
且看于适最新出街的宣传片——为法国娇兰品牌旗下的复原蜜产品拍摄的竖屏广告 , 依旧是姬发劲儿十足 。
看这分镜头 , 武打片内味出来了~
▲图源:微博
还有连贯动作
▲图源:微博
成龙大哥看了 , 都得说一句:小伙子有点儿意思 。
咱要是不说 , 大家伙肯定想不到这竟然是为护肤品拍摄的广告 。
先别急着吐槽 , 还有更劲爆的 。
时间线移到一个月前 , 良品铺子为于适量身定造的骑马戏份 , 那真叫一个牛头不对马嘴 。
▲图源:微博
整个视频看完 , 都不知道是该怀疑良品铺子的精神状态 , 还是该怀疑自己的眼睛 。
不是 , 它一个卖坚果零食的品牌 , 介是弄啥嘞?
我看懂了 , 它们都主打一个露肤度 , 突出的正是代言人的好身材;但我不理解 , 这跟主推的产品有一毛钱关系?
当然 , 品牌方硬要把二者关联起来 , 还是能掰扯掰扯的 , 就是对写文案的人来说难度系数大了点 。
比如 , 娇兰给到于适的广告词 , “做足「肌」本功 , 新岁焕新肌 。 9倍快修护 , 愈见新蜂采 。 一招双重焕变 , 新年双赢绽现 。 和娇兰一起 , 娇龙耀新年 , 红运启新颜 。 ”
谐音梗和护肤品行业黑话齐上阵 。 其中 , 「肌」本功与于适为拍摄《封神》电影 , 经历了长达半年的封闭训练关联上了 。
在娇兰这儿 , 以一套中国功夫呈现;在良品铺子那儿 , 沿用影片中最为经典的骑马场景 。
一加手机更是用到极致 , 直接让于适骑马出现在新品发布会现场 。
▲图源:微博
然而 , 这些都是消费者乐于看见的吗?恐怕更多的是粉丝的狂欢盛宴 。 但 , 足矣 。
营销第一步 , 广而告之从流量艺人到近期焦点人物、热点事件 , 反正能借助人或事进一步打开品牌知名度的 , 都是值得尝试的营销手段 。
做人可以低调 , 但是做品牌 , 低调真的不可行 。
走进商场 , 摆在同一个货架上的所有牌子(同品类) , 一个耳熟能详 , 一个略有耳闻 , 一个闻所未闻 , 选谁?
如果你每次都极具探索精神地选择闻所未闻的陌生品牌 , 以上当我没说 。
但绝大多数人 , 要么延续以往习惯选择常用品牌 , 要么尝试近期被种草的新品牌 。
而这些被人真金实银票选出来的品牌 , 它们都有一个被认识的契机 , 其中广告发挥的作用最大 , 也最为深远 。
以下是部分在国民心中打下深刻烙印的广告语:
恒源祥 , 羊羊羊 。
怕上火 , 喝王老吉 。
不是所有的牛奶都叫特仑苏 。
好迪真好!大家好才是真的好!
步步高点读机 , 哪里不会点哪里 。
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