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作者|苇笺
【贾玲瘦身照流出，A先生替身露脸，剧透的尺度与节奏】目前春节档的6部重点影片中 ， 《热辣滚烫》率先引爆热搜：1月11日 ， 贾玲发微博讲述心路历程 ， 宣布电影在大年初一上映 ， #贾玲瘦了100斤#爆了 ， 第二天 ， 新预告释出 ， #这不会是贾玲的胳膊吧#再度登顶 。 那两天 ， 《热辣滚烫》在猫淘双平台的想看数新增近17亿 。
不过在这之前也发生了一个小插曲：在官宣定档一周前 ， 一张疑似贾玲减肥后的照片流出 。
图中女孩貌似贾玲 ， 身着粉色上衣跳绳 ， 身形瘦了一大圈 。 这张照片的流出很快为贾玲新片带来第一波讨论度 ， 但从不少证据来看 ， 这或许不是片方的主动行为 ， 甚至打乱了宣发节奏 。
与之类似的是 ， 不久前《繁花》的A先生的远景替身在社交平台上晒出自己和辛芷蕾的合照 ， 在剧中一向神秘的A先生有了脸 ， 部分观众非常不满 ， 认为此举破坏了A先生的神秘感以及剧情的留白（不少人怀疑A先生是胡歌扮演的） 。 替身演员随后发文道歉 ， 不久后 ， 该账号被注销 。
短视频兴起后 ， 剧透式营销并算不新鲜 ， 甚至也有像于正、郭敬明这样的主动式剧透 ， 恨不得定妆、定帧等每一个步骤都宣传给观众 ， 但像上面这种“特例”的出现也引起思考：剧透的尺度在哪？行业又如何做好保密工作？
有热度就是好事剧透式营销由来已久 ， 2019年《复联4》上映前 ， 还特别制作了一则防剧透宣传片 ， 这一动作激发观众好奇 ， 制造讨论话题 ， 还衍生出不少表情包 ， 人们为了不被剧透反而蜂拥去看首映 ， 最后《复联4》零点场票房近2亿 ， 占当日票房87.4% 。
2020年 ， 《姜子牙》映前在“毒舌电影”抖音号发布了三段解说 ， 收获上亿播放、400万点赞和10万评论 ， 次日 ， 《姜子牙》的想看数就冲破了200万 ， 这种主动的剧透反而引起用户观影兴趣 。
但最近《热辣滚烫》的减肥照流出和A先生替身晒照事件显然是另一个反面 。
1月11日 ， 贾玲在微博透露自己为拍摄《热辣滚烫》减了足足100斤 ， 很快热搜就爆了 。 过去一年 ， 为了保持神秘感 ， 贾玲主动消失在公众视线 ， 没有参加新一季《王牌对王牌》 ， 剧组集体走微博之夜红毯时也没有出席 。 全网都在找她的近照 ， 最后翻出张小斐微博里去年4月晒出的一张合照 ， 照片上她的脸型已有明显变化 。
在那篇长微博中她提到 ， “我知道瘦了100斤的我 ， 现在只要跟大家见面 ， 就是对电影最好的宣传 ， 可是我舍不得 。 我怕打扰了电影带来的惊喜 ， 我更不想让你们认为我单纯的拍了一个关于减肥的电影 。 ”似乎是对前一周疑似流出的瘦身照的回应 。
从一些线索来看 ， 这次“剧透”很有可能不是片方的主动行为 。 首先照片流出时 ， 影片还未官宣定档 ， 之后官方也从未正式回应过此事 ， 有人认为这可能是AI换脸合成的 ， 也有人发现最早发在微博的瘦身照大多都被“夹”了 。 最近 ， 董宇辉还在直播时谈到他已经看过电影 ， 更为贾玲辟谣：“网上流传的那些图片都是假的 。 ”
不过 ， 无论是不是真实照片 ， 这次“贾玲减肥照”事件的确造成了第一波热度 ， 百度指数显示 ， 1月4日至6日“贾玲”的搜索指数出现第一波小高峰 。
官宣定档后 ， 讨论也都集中在减肥这个话题上 。
瘦身照流出事件成了模糊地带 ， 一切成了刘慈欣口中的“猜疑链” ， 但从客观上来说 ， 的确为影片前期热度助力不少 。 同理可证的 ， 是片方深知网友的关注点 ， 正式预告片中还出现了一个充满肌肉感的背影 ， 但转过头来却是张小斐 。
贾玲瘦身这件事的确是《热辣滚烫》目前的最大卖点 。 早在去年6月 ， “贾玲为了新角色要减重100斤”就上过热搜 ， 当时大家就已经知道这是为她的新片在做准备 。 而是否减肥成功、减肥的效果到底如何 ， 为了将悬念留到最后 ， 这些也只会在大年初一的影院中见到了 。
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