《繁花》A先生替身在社交平台上晒与辛芷蕾的合照时 ， 《繁花》还差两天才迎来会员大结局 ， A先生的身份和结局都还未揭晓 。 演员这时急着出来“露脸” ， 引发了网友不满 ， 认为其影响了观剧的神秘感以及必要的留白 ， 破坏了观众对A先生的不同想象 。
最后 ， 该替身演员删博道歉 ， 不久后该账号也被注销 。
也有剧透直接产生较大影响的案例 。 正在热播的《仙剑六》中 ， 主角之一的居十方原本不是由周历杰饰演 。 《仙剑六》开机后不久 ， 居十方等角色的路透照片被吐槽 ， 网友认为演员根本不贴角色 。 没过多久 ， 大家就发现剧方换人了 。
除了这种被动的剧透 ， 也有片方的主动剧透 ， 比如最近于正《五福临门》就在微博开启定妆直播 ， 主演带着定妆一一出现在镜头前 ， 让粉丝提出意见 ， 主创也相应做出回应和修改 。 今天下午他还发微博晒出拍摄画面 ， 将剧中几对CP的吻戏都剧透个干净 。
营销方心中的剧透的节奏是怎样的？
一般来说 ， 片方在电影上映前都会对剧透程度有所要求 ， 特别是带悬疑反转元素的电影 ， 主创会对宣发节奏有明确的把控 。
以《怒潮》为例 ， 影片中有多重反转 ， 留到最后的悬疑是 ， 三位看似不在同一阵营的主演其实是联手设局复仇 。 负责该影片营销的晓晓告诉小娱 ， “在电影上映前 ， 导演本人和片方都不希望我们告诉观众其实三个主角是同一阵营的 ， 还是想保留这个悬念 。 直到上映一周后 ， 物料中才会出现他们的真实关系 ， 然后主打三个男人为家人和受害者复仇这点 。 ”
去年暑期档大热的《消失的她》在上映前半年曾在海南国际电影节首映 ， 当时的现场观众就被告知 ， “希望不要在社交平台上剧透” 。 该片在上映前的营销动作也明显是以悬疑为主 ， 前期宣传海报上写的都是“极限反转” 。
直到端午节后 ， 电影热度渐高 ， 营销也配合社会话题主打“恋爱脑必看”“渣男何非”“带你去看海底星空”等话题 ， 等于将影片中最大的悬疑点完全揭露 ， 男主何非的动机和杀人手法全都暴露出来 。 对于这种官方透底的行为 ， 有营销人士告诉河豚君 ， “到那个阶段电影的核心议题已经完全从悬疑转移到了渣男话题 ， 所以剧透即使破坏了一些悬疑影迷的观感 ， 但对大盘来说只有利大于弊 。 ”
剧情反转是电影前期预热过程中吸引核心悬疑受众的关键点 ， 因此营销节奏也需要步步为营 。 另外 ， 新演员、新角色、新形象的神秘性也可能成为映前营销的噱头 。
《热辣滚烫》中贾玲减肥100斤也属于这类 ， 但晓晓认为 ， “演员瘦身减肥这件事在国外并不稀奇 ， 为一个角色暴瘦或暴增多少斤 ， 这种体型上的变化是演员专业度的一种表现 。 但在国内 ， 这经常变成一个噱头或者营销点 。 至于效果如何 ， 最终还是要看艺人体型的变化对剧情是否有关键的推动作用 ， 以及这个电影本身的成色 。 ”
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